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产品包装设计;;;;第一节包装策划程序;第一节包装策划程序;第一节包装策划程序;第一节包装策划程序;第一节包装策划程序;第一节包装策划程序;第一节包装策划程序;;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;第二节包装设计定位;;雀巢咖啡包装调研报告;调查时间：2011年6月1日～4日

调查地点：淄博银座

调查主题：雀巢咖啡包装设计情况

调查方法：网络收集资料、商场实地调研;一.品牌介绍

二.包装定位

三.各系列包装比较

四.总结

;雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。

雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销量最大。

亨利?雀巢(HenriNestlé)先生是德国人。“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。;雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。在2009年美国《商业周刊》全球前100名最具价值的品牌评选中，“雀巢咖啡”的品牌价值已高达133亿美元，名列第25位，也是全球品牌价值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。;二. 包装定位;1)软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元

外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。

2)饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元

即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买。

3)瓶装（玻璃瓶）：17—30元

瓶装的产品密封性好，一般受???度变化影响小，容量大，适合家庭购买。

4)礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元

雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。;三.各系列包装比较;;该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。;易拉罐风格简洁。

丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出其软性饮料的特征。;该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人以高贵、典雅的感觉。;1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。;珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。;金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色。大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第二层为抽屉式，内置盘子。小礼盒相对简单，只有一层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板。;;云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯一采用冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内罐、赠品杯盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔层。该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有鲜明的民族风格，新颖而典雅。;

1)温馨路线

1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒

特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路，色彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉。此类包装风格的咖啡价格实惠，较为畅销。

2)高雅路线

尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒

特征：没有太多的图形装饰，平面设计倾向于简洁。颜色搭配讲究平和、避免强烈。给人以高贵、典雅的感觉。此类包装风格的咖啡价格较贵，适合作为礼品馈赠。

;1)两种风格的共同优势：

端庄大方，迎合传统的、大众化的审美观。整体风格给人舒适和谐的感觉，非常贴合“雀巢”品牌的字面含义。

2)两种风格的共同劣势：

拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力。难以吸引年轻消费群。;徐福记包装策划;策