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网吧网络广告媒体运营之深度分析

媒体名称

网吧网络广告媒体

二、媒体背景

在人类步入信息化社会的今天，网络在人们的生活和工作中，正在承担着越来越重要的角色。网吧作为一种为公众提供上网服务的场所，在国内经过多年的发展，已经形成了相当庞大的规模并且成为了社会文化生活中的重要组成部分。网吧由于拥有数量庞大而且极具特点的受众群体（据CNNIN数据显示中国现有网民1.13亿，其中有30%的网民在网吧上网），同样也具有非常大的广告资源，但由于网吧进行增值业务的开发常常都是各自为战，使得这巨大的广告资源不能整合，显得非常散乱，从而失去了其应有的价值。

一方面是广告主们希望利用网吧广告平台与线下产业有机结合产生多种赢利，高效塑造品牌；另一方面是由于缺乏对网吧广告资源的整合使得网吧广告资源无法形成价值，在这样的背景下，我们开发网吧网络广告媒体，以独特且极具针对性的网吧结合网络广告方式对网吧广告资源进行整合，帮助企业产品和服务市场细分化战略建设一个全新的竞争平台。

三、媒体简介

A、媒体优势

1、更加有针对性的受众群体。

2、更加巨大的受众数量。

3、更加低廉的广告千人成本。

4、更加丰富的广告形式和更加灵活的广告发布方式。

5、对广告发布效果更加直观的监测与统计。

B、媒体的广告发布形式

1、电脑桌面广告。

发布形式：将广告以全屏方式发布到电脑桌面

特点：

（1）可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

（2）广告区域大，可以设置较多内容，如图1所示的就在桌面放置了填写订单的相关表单内容。

（3）可以划分为更加细分的广告位，如图2所示，给广告客户提供了更多的不同层次的广告投放选择。

（4）滚动发布，多个广告同时发布时，每个广告在桌面停留一定时间后滚动到下一个发布的广告。单个广告停留的时间可随意设置。

（5）智能发布，每当电脑用户回到电脑桌面时，下一个应该发布的广告将马上进行发布。由于一般用户使用电脑时会多次的返回桌面，所以这种智能化的发布方式充分保障了每一个广告都能在电脑用户面前进行发布。

广告投放监控：

系统可以监控桌面广告被下载的次数。每次电脑的启动将导致一次广告下载，由于网吧内电脑启动的次数近似等于上网人次，故此数据近似等于受众人数。系统可以提供每天广告下载次数的报表，系统可以接受第三方机构的监督和检测。

2、浏览器插入广告条。

发布形式：

当电脑用户使用浏览器浏览网页时，将一条750×120尺寸的广告条插入到用户浏览的网页的最上方。

特点：

（1）发布位置醒目，发布在浏览器中网页的最上方，为最醒目的位置。

（2）发布次数频繁，打开每一个网页广告都会被发布一次，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

（3）广告条尺寸大，750×120基本为目前网络上的标准广告条的最大尺寸，大尺寸的广告条自然可包含更丰富的广告内容。

（4）随机平等发布，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行发布，保证每个广告都有均等的发布机会。

广告投放监控：

可以采用目前适用于网络广告的任何广告监测方法，可以由广告客户自己进行监测或交由第三方机构进行监测与分析。广告客户可以直观和清晰的了解到广告的发布次数和被点击次数。