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第47周
2024/11.11-11.17
美妆行业
周度市场观察
行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动
行业趋势
01IndustryTrends
本周看点:
高端美妆要兼顾产品的“理性”和“感性”;
曲线涨价,小容量国货彩妆真的平价吗?
香水赛道击散寒意。
行业环境:
1.对话高丝中国篠原和行:高端美妆要兼顾产品的“理性”和“感性”
关键词:高端化,主力品牌,创新,个性化,可持续发展
概要:面对市场不确定性和消费者需求下降,日本高丝集团在中国市场采取了多项措施。在第
七届中国国际进口博览会上,高丝展示了其创新和研发成果,强调深耕中国市场的决心。公司
通过聚焦主力品牌黛珂和雪肌精,优化品牌和产品线,强化高端化策略,从“量的增长”转向
“质的增长”。高丝注重高端化妆品的抗衰老和肌肤深层修复功效,提供线上线下高端服务,
与KOL合作推广产品。此外,高丝在个性化美容产品和可持续发展方面加大投入,如应用iPS细
胞研究成果和开展沙漠绿化、环保回收项目。这些举措旨在以理性、创新和可持续的方式继续
在中国市场发展。
原文链接:/article/id/52662.html
2.曲线涨价,小容量国货彩妆真的平价吗?
关键词:容量减少,单克价高,性价比低,小克重,包装大
概要:在小红书上,网友们热议“容量越来越小”的现象,涉及服装、食品、日用品等多个领
域。消费者抱怨服装尺码缩小、奶茶量减少、汉堡分量不足,以及纸巾数量和厚度减少。尤其
在美妆领域,国货彩妆价格上涨而容量减小,单克价格甚至超过国际大牌,引发“国货刺客”
质疑。此外,小容量和大包装也被视为品牌“曲线涨价”的手段。面对消费降级,消费者对
“性价比”的要求提高,不再单纯追求低价,而是希望在合理价格内获得高质量产品。这给平
价国货彩妆品牌带来挑战,需重新调整产品定位和定价策略,平衡价格与品质。
原文链接:/newshtml
来源:艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1
2024/11.11-2024/11.17
行业趋势
01IndustryTrends
行业环境:
3.香水赛道击散寒意
关键词:香水市场,奢侈品,香氛,增长,供应链
概要:香水市场成为奢侈品行业的一大亮点。各大品牌如积家、BottegaVeneta、Fendi等纷
纷推出新款香水,LVMH和开云集团也在香水美妆业务上取得显著增长。爱马仕、LVMH、开
云、雅诗兰黛、欧莱雅等集团的香水业务均表现出色,尤其在整体业绩下滑的情况下,香水业
务成为增长引擎。供应链企业如奇华顿和芬美意通过技术创新和资源整合,进一步巩固了市场
地位。此外,品牌通过强调稀缺性和文化艺术价值,提升香水的附加值,中国香氛品牌如闻献
和观夏也凭借独特的东方叙事在全球市场崭露头角。供应链的升级和创新增长被认为是香水市
场长期发展的关键。
原文链接:/newshtml
4.「创新」成全球美妆巨头在华关键词
关键词:进博会,中国消费者,创新,本土化,高端美妆
概要:全球美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂等通过进博会平台,积极
推出全球新品、前沿科技和创新服务,展示其对中国市场的长期承诺和信心。中国消费者被认
为是全球最考究的群体,这些企业纷纷强调本土化创新和数字化技术的应用,以更好地满足中
国消费者的需求。例如,宝洁利用大数据和小数据提升创新效率,缩短产品研发周期;资生堂
则结合东方智慧和现代科技,推动价值创新。各企业表示将继续深耕中国市场,推动可持续发
展,创造多方共赢的价值。
原文链接:/article/id/52654.html
5.天猫全民种草双11“好物天花板”年度榜单上线,六大消费趋势反映了哪些市场变化?
关键词:双11,品牌爆发,成交破亿,增长趋势,消费者需求
概要:2024年
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