《新媒体营销概论》期末试卷附答案1.docxVIP

四、综合题（共35分）

1.（25分）抖音，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款

软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APPStore均有上线。抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。

（1）你在哪些新媒体平台见过“抖音”的广告宣传？说说运营方所选择的这些平台各自的特点。（15分）

（2）抖音为什么能在如此短的时间内发展壮大？简述理由。（5分）

（3）2018年4月，针对抖音短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。结合“抖音”的案例谈谈，新媒体对我们生活可能会造成哪些负面影响？（5分）

2.现在越来越多的企业招聘“新媒体运营专员”。结合实际，谈谈你对新媒体运营工作的理解。（10）

《新媒体营销》期末考试参考答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1-5：BDCDC

6-10：ADBDC

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.ACD

2.BCD

3.ABDE

4.ABCD

5.ABCE

6.ABCD

7.ABD

8.ACD

9.AD10.ABE

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.成长为一名懂新媒体的“小伙伴”，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？请简要概括。

参考答案：

1.提高“网感”（2分，如回答“关注微博热搜”之类，给1分）

2.提升专业度，训练互联网思维（1分，如回答“阅读有关传播学.营销学.社会心理学以及游戏设计方面的图书”给1分，其他不给分）

3.培养策划能力（2分，如回答具体方法只给1分）

2.为什么要进行网络舆情管理？

参考答案：

（1）互联网赋予了公众参与社会管理.发挥舆论监督的权利，促使网络舆情快速发展

（2）互联网作为一个交互性极强的媒体，它以最快的速度和最大的容量反映社会动态变化和各类信息

（3）建立及时.准确.全面的互联网舆情报告制度，对于

建立良好的政府形象是有极大意义的。

3.EDM邮件营销策划的优缺点有哪些？

参考答案：

优点（1）推广周期短，营销见效快。

（2）用户查看不受时空限制，转发传播快。

（3）通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。

缺点（1）若无节制群发容易变成垃圾邮件。

（2）没有经过精心设计的邮件容易导致可信度降低。

四、综合题（共35分）

参考答案：略。