培训课件 -100天如何打造一个新品牌 .docx

100天

打造一个新品牌

3RND十

品牌

决定未来

一，关于品牌

品牌是什么?

S,PjeuoapW

XNOS

品牌策略的核心要素

品牌定位和承诺

客户核心洞察差异化产品/服务

BrandIdentity品牌识别

希望消费者能够去长期认知和感受的一个完整的品牌体系

品牌沟通模式

BrandImage品牌形象消费者对品牌的认知、

BrandImage品牌形象

消费者对品牌的认知、感觉

在现阶段上希望对消费者做主动沟通(品牌体系中的识别要素和价值

了解消费者需求NEEDSWANTS

消费者用眼去看产品，而用心去挑品牌

品牌的精髓是客户忠诚度，而客户忠诚度则发自内心

产品能符合消费者的需要当然是很重要

但若能更进一步借定位来满足消费者的欲求才能建立品牌的地位

尤其是消费者无形或感性的欲求才是品牌忠诚度的根源-打动消费者的心

Positioningisnotwhatyoudotoyourproduct;itiswhatyoudotothemindofaprospect.

Findwhatyouseek

CHANE

占位

二，我们的品牌定位

我是谁?

Thebiggestsocialtension:

weneedLESS“

Not“MORE”

人们需要真实的简单而不是虚假的丰富

顺应外在环境之改变及

顺应外在环境之改变及时调整定位策略

动态调整原则

动态调整原则

4

4

受众导向原则

-人脑能同时处理的不同概念的信息量有限(≤7)

-不同概念信息呈阶梯式排序

差异来自有形和无形因素定位原则

差异来自有形和无形因素

定位原则

-个性与产品的物理特性和产品功能无直接关系，是人为赋予上去的，透过各种沟通组合呈现

差别化原则

差别化原则

个性化原则

品牌规划

品牌金字塔

品牌金字塔

品牌名称

品牌核心价值

核心目标消费群

品牌个性

品牌主张

产品名称

策略蝴蝶思考模式

商业环境

品牌扫描品牌写真

360°简报创意主张

360°简报

创意主张漏斗简报作品

消费群环境品牌企图

成果分析品牌报告表

顾客写真品牌检验文化环境

顾客写真

三，我们的品牌大理想

我要去哪里?

ThebigideaL

品牌大理想

全球开发的一个策略工具，

目的是发掘品牌独特的社会文化价值，

从而创造最深刻的品牌影响力。

创意：用新鲜的方式告诉给消者事实(真相)

四，如何实现品牌大理想

我如何才能到达那里?

我们建立品牌的个秘诀：

1.保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定角色

2.精确地定义您的产品类别

3.超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”

4.将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来

5.把您的品牌主题超越广告

①品牌基础体系：

①触动消费者的品牌广告语

②视觉系统(VISI等)

②品牌推广模块

③终端动销体系

④产品策略-差异化产品，品类细分，聚焦

五、品牌策略

品牌

品牌

品牌

品牌

品牌

规划

建立

传播

推广

工具

1、只有品名的，需要建立品牌，从视觉LOGO,VI、品牌理念，品牌价值等系统建立，建立第三方公司配合

2、品牌知名度不够，预算不够，要制定好传播计划，充分利用现在互联网传播和口碑传播，移动互联网习惯，配备专人，起码要有一个专人，加上第三方公司配合推进品牌传播计划。

3、品牌的落地推进执行，要有具体的工具，物料，比如品牌视频，品牌手册，主视觉海报等，视觉的呈现，公司内部文化墙，企业装饰等全面的品牌落地

4、品牌要有一个持续的规划，要成为一个什么样的品牌，如何持续推进建设品牌。