营销策划 -【纸尿裤】倍康短视频营销方案.docx

关于

倍康

倍康匠制

倍加健康呵护

有温度有品质有科技

金贝：日本进口材料七重锁水、全柔性设计、S型导流专利、U型妨后漏小兜兜、3D通风面层

银贝：3D通风面层、双优干爽、柔软贴身、提拉式防后漏

BKK：医护级纸尿裤、电子除菌、不含甲醛、意大利柔性设计、第4代芯体技术、U坝防后漏腰围

柔薄纸尿裤：柔若无物时刻呵护敏感肌肤

柔薄拉拉裤：贴身舒适学步好搭档

净护纸尿裤：纯净舒敏时刻呵护敏感肌肤，无印染，无甲醛！无可迁移性荧光增白剂！

短视频逐渐成为

用户消费的主流内容方式

倍康此前尚未发力

短视频营销

Summaryofneeds

“

面对娱乐生活方式不断升级的用户倍康如何通过短视频营销

提升品牌知名度传递产品价值抓住用户的心

βel匕wm

用户喜欢什么？

他们拒绝教条式的说教更喜欢在故事场景中潜移默化的接收品牌内容

他们拒绝教条式的说教更喜欢在故事场景中

潜移默化的接收品牌内容

而短视频是讲述故事最好的载体

短视频营销策略

抖音视频

用户社交平台

!获得

品牌曝光

内容导流

(天猫链接)

品牌/产品认知提升

促进销售转化

趣味视频

门店、电商平台

!获得

卖点释出

抖音视频

双微一抖时代最火爆音乐短视频社区

双微一抖时代

最火爆音乐短视频社区

专注年轻人15秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。

抖音

日均VV超过10亿

2017年短视频APP市场渗透TOP5极光大数据权威发布

2017年7月APP月活增幅第2易观千帆权威数据

3月26日晚间，抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。

为什么

选择抖音

BeikangIdou

用户契合她经济

育儿内容抖音爆款消耗型产品易转化

高颜值

无论男女，姣好的外形条件就是必杀技

抖音爆点内容制造机高萌值

抖音爆点内容制造机

无论是小Baby还是小猫咪，只要你是可爱的、讨喜的，就可以坐等收赞

情感牌

年轻魔性新潮

年轻魔性新潮

潮音乐

跟着歌词进行舞蹈/表演类原创演绎

轻幽默

有创意，够活跃，多一分显过，少一分太冷的多样化内容

技术流

闪屏、跨时空拍摄等技巧型抖音er，以真正抖音玩家的角度原创内容

技术社交

抖音策源品牌优质创意

开屏广告信息流广告创意贴纸定制达人创意合作抖音挑战赛抖音嘉年华

品牌广告更有感染力

抖友评论

“

这是我在抖音被种草的第1632个东西

”

超强带货力瞬间席卷生活

海底捞秘制调料

COCO网红隐藏菜单土耳其冰淇淋

答案奶茶

网红美食火爆线上线下

网红美食火爆线上线下

雪弗兰联想蚂蜂窝旅游攻略支付宝

雪弗兰联想

蚂蜂窝旅游攻略

支付宝苏菲卫生巾

网易云音乐

携程旅行

新社交中心超强带货力

企业布局抖音成必然趋势

AnswerTea秋茶共青团中央滴滴顺风车中国南方航空

AnswerTea秋茶

共青团中央滴滴顺风车

中国南方航空网易云课堂

快看漫画

大众点评

英雄联盟

京东adidasneo

央视新闻奥迪百度贴吧卡萨帝洗衣机哈尔滨啤酒

央视新闻奥迪

百度贴吧

小米

小米手机

美团外卖天猫腾讯动漫网易严选优酷VR

有温度、有品质有科技的倍康

如何在借势抖音成为纸尿裤界的

“潮牌”

敢于分享关注潮流的抖友他们有个性化的社交表达他们只和好看有趣的人

“交朋友”

企业帐

企业帐号人格化

固定出镜主持人

“

妈妈既要照顾家庭也要兼顾事业

她们希望爸爸能更多的参与到育儿工作中来通过打造高颜裤爸的形象

更容易激发妈妈们的好感戳中她们的情感需求

倍康裤爸

倍康裤爸如何玩转抖音

人格内容流量

打造倍康裤爸形象

赋予其鲜明人设特征

围绕核心人格

将产品卖点、品牌价值、育儿观念IP化，丰满人格

企业帐号拥有人格后可以通过挑战话题

或参与热门挑