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创意厨房广告文案

篇一:广告文案的创意写法

广告文案的创意写法(案例版)

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友

梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”,

将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫

测,任然有很多诀窍可循。

1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要

超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括

产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?

这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承

诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色

斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,“为你省钱”

不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都

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不能相信的承诺,你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清

楚。

3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大

点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯,二是

可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒

许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意

方法还会谈到。

例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥

林”,围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展

开系列广告,轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健

品所确定的大创意是“红常青,为女人除不平”,“不平”指

脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开

的系列广告也颇引人注意。

4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜

利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点:

(1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真

读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是为火

王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开

进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。

还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精

创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率。

以下标题都相当有故事性:

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《“舒味思”的人来到了本地??》(奥格威为舒味思饮料

作的广告)

《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服

液所作的广告)

《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的

广告)

《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三

蛇胆所作的广告)

《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意

的“渴望成功篇”)

(2)新奇性

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。

广告标题一定要有新奇性,益生堂三蛇胆创意的广告《益生

堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战“痘”

的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备“亲吻”

佳百娜吗?》、《佳百娜五岁了,尚未开封》、《咦,怎么少了

一个人?噢,他被佳百娜“迷”住了》,为一致全家福创意

的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》。采纳自己

的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑

袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点。

(3)新闻性

大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞

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仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》,海南啤酒创

意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》,

古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》,益生堂三蛇胆

创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》,吾老七

口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光

面子“丑闻”》,金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下

来”吗?》等广告都取

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