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２０２１年第５期
DOI:10.16304/j.cnki.11-3952/f.2021.05.008
数字经济对消费市场的影响：
机制、表现、问题及对策
马玥
内容提要随着数字技术的进一步发展，ｂｕｓｉｎｅｓｓｅｓａｎｄｎｅｗｍｏｄｅｌｓｅｍｅｒｇｉｎｇｒａｐｉｄｌｙ，ｆｕｒｔｈｅｒ
数字经济在促进国民经济持续健康发展中发挥ｓｔｉｍｕｌａｔｉｎｇｔｈｅｂｅｎｉｇｎｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒ
了重要作用。新冠肺炎疫情导致全球经济整体ｍａｒｋｅｔａｎｄｈｅｌｐｉｎｇｔｏａｃｃｅｌｅｒａｔｅｔｈｅｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆａ
下行压力增大，但是中国数字经济却展现出强ｎｅｗｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐａｔｔｅｒｎｉｎＣｈｉｎａ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅｒｅ
大活力和韧性，大量新业态、新模式快速涌现，ａｒｅｓｔｉｌｌｓｏｍｅｐｒｏｂｌｅｍｓｗｉｔｈｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｅｃｏｎｏｍｙｉｎ
进一步刺激消费市场良性发展，助力中国新发ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎａ’ｓｃｏｎｓｕｍｅｒ
展格局加快形成。然而，数字经济在影响中国ｍａｒｋｅｔ．Ｉｔｉｓｍａｉｎｌｙｍａｎｉｆｅｓｔｅｄｉｎｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇａｓ⁃
消费市场发展过程中仍存在一些问题，主要表ｐｅｃｔｓ：ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｄｉｇｉｔａｌ
现在数字基础设施建设和发展有待强化、数字产ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅｎｅｅｄｓｔｏｂｅｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｅｄ，ｔｈｅｉｍｂａｌ⁃
ａｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎｄｉｇｉｔａｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ
业化和产业数字化发展失衡、线上线下融合消费
ｄｉｇｉｔｉｚａｔｉｏｎ，ｔｈｅｕｎｃｏｏｒｄｉｎａｔｅｄｃｈａｎｎｅｌｏｆｏｎｌｉｎｅ
模式渠道不协调、数字市场消费需求未得到有效
ａｎｄｏｆｆｌｉｎｅｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｍｏｄｅ，ａｎｄｔｈｅ
释放，这些问题可能会削弱其对消费市场发展的
ｉｎｅｆｆｅｃｔｉｖｅｒｅｌｅａｓｅｏｆｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｄｅｍａｎｄｉｎｔｈｅ
积极作用。本文在现有研究的基础上，重点探讨
ｄｉｇｉｔａｌｍａｒｋｅｔ．Ｔｈｅｓｅｐｒｏｂｌｅｍｓｍａｙｗｅａｋｅｎｉｔｓｐｏｓ⁃
数字经济对消费市场的影响机制及其主要表现，
ｉｔｉｖｅｅｆｆｅｃｔｏｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒ
进而提出相应的对策建议，主要有强化基础设
ｍａｒｋｅｔ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｅｘｉｓｔｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒ
施、促进数字经济与实体经济深度融合、线上线
ｆｏｃｕｓｅｓｏｎｔｈｅｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｄｉｇｉｔａｌ
下融合发展、升级消费者服务体验，以期更好地
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