【社区团购生鲜电商产品购买意愿影响因素实证研究14000字】.docx

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社区团购生鲜电商产品购买意愿影响因素实证研究

摘要

社区团购是一种以朋友、近邻为纽带，依托微信等社交工具，将互联网与线下真实社区相结合的零售新模式。2016年，社区团购开始崭露头角，并在几年间发展迅速，迅速增长的用户量及成交额显示出社区团购市场的巨大潜力。在市场竞争日益激烈的环境下，企业只有拥有大批忠诚的消费者才能在社区团购中站稳脚跟，因此，有必要进一步研究影响消费者社区团购购买意愿的因素。

本文系统梳理了社区团购、网络团购及消费者行为领域的相关研究文献后，将消费者行为领域的SOR理论与本次社区团购的研究相结合，以该理论作为研究的基础，综合考虑社区团购的发展现状，提出了产品