[浅谈新媒体在市场营销中的应用,毕业论文及开题报告]新媒体营销毕业论文.pdf

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[浅谈新媒体在市场营销中的应用,毕业论

文及开题报告]新媒体营销毕业论文

江苏技术职业学院毕业论文题目：

浅谈新媒体在市场营销中的应用作者：

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20年月日目录引言11新媒体环境与市场营销11.1新

媒体环境的特点11.2新媒体环境的优势11.3新媒体环境对市场

营销的影响12市场营销中的新媒体应用22.1利用各种新媒体形

式进行人性化营销22.2基于新媒体环境的营销模式转变22.3利

用新媒体实现销售策略的创新32.4实现新媒体环境下的营销管理

的变革33在市场营销中使用新媒体应注意的问

题43.1保证营销手段的合法性43.2重视

信息化人才的聘任和使用...43.3跟进新媒体发展趋

势..44总结5参考文献5

摘要本文首先对新媒体环境进行分析，接着对市场营销中的新媒体

应用进行分析，最后总结了在市场营销中应用新媒体应注意的问题，

希望本文能够为新媒体环境下的市场营销的发展提供帮助和建议。

关键词市场营销新媒体营销策略营销管理引言市场营

销是现代企业实现利润的基本方法，根据企业市场环境的特征和消费

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者的需要，各行各业都形成了独特的市场营销方式，随着信息科技的

不断进步，目前市场营销从整体上面临着一个共同的环境，即网络环

境，由网络环境催生出的新媒体会给市场营销带来怎样的变化，值得

我们进行探讨。

1新媒体环境与市场营销1.1新媒体环境的特点媒体是传播媒

介的简称，是普遍意义上的大众传媒，电视、广播、报纸、书籍等是

传统媒体的主要组成成分，在信息科技的带动下，21世纪的媒体逐

渐走向了“网络传媒”的方向，门户网站、各种交流平台都成为传播

媒介，表现出传播途径更多、传播范围更广、二次传播影响力更大等

特点。1.2新媒体环境的优势新媒体环境的优势在于传媒

方式的改变使信息传播更快、更广、影响力更大。与传统媒体相比，

基于网络的新媒体环境提供了大量的资料，无论是论坛上热议的话题

还是播客里的新奇视频，都能够成为信息制作和传播的原型。新媒体

环境使传统传媒的形式和内容得以扩展，实际上是媒体环境变化带来

的文化宣传内容上的扩大。

1.3新媒体环境对市场营销的影响新媒体环境的强大传

播能力和便捷的传播形式给市场营销带来以下三点影响：第一，新媒

体为产品宣传开辟了新的窗口，如广告软文的流行；

第二，新媒体的发展更新了销售模式，如“嘿客”店铺的涌现；

第三，新媒体为企业掌握客户资源提供平台，如淘宝网、天猫和京东

等网络交易平台通过交易记录整理提供的大量客户需求资料。

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由此可见，现代市场营销想要取得成功，就应该对新媒体加以

利用，下面我们将探讨在市场营销中应用新媒体的方法。2.市场

营销中的新媒体应用2.1利用各种新媒体形式进行人性化营

销新媒体环境下的宣传方式带有随意性、隐形性等特点，营

销软文的出现证明了这一点，而消费者能够根据各种信息判断商家的

宣传策略和商家提供的产品的实际价值，因此，在进行市场营销时可

以应用新媒体的特点和消费者对新媒体的反应进行人性化营销。在价

格策略制定方面，应充分考虑每个消费者对商品的认知，为消费者提

供可查询价格的方法，使消费者能够客观、准确地对同类产品进行对

比，如开发自动调价和智能议价系统