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社区团购现状分析综述

（一）主要模式

社区团购是一种依托微信等社交工具，以朋友、近邻为纽带，依托微信等社交工具，将互联网与线下真实社区相结合的零售新模式。其凭借平台+门店的模式近年来迅猛发展，消费者可登录商家专门开发的团购App平台或微信小程序进行商品选购并完成订单支付，次日去选定的取货点自提。其主要运营模式可简要概括为以下四个部分：

（1）招募团长。社区团购平台会在线上发出广告招募一些拥有小区居民关系网、有号召力的人员作为团长。

（2）顾客下单。消费者可以在社区团购企业开发的微信小程序/App上自主下单完成交易或加入团长组建的团购群点击群内发布的优惠信息/拼团链接下单。

（3）线下配送。平台