重庆休闲地产项目消费者休闲娱乐消费形态市场调研方案.docxVIP

重庆休闲地产项目

消费者休闲娱乐消费形态市场调研方案

腾博市场研究有限公司

腾博市场研究有限公司

设计单位

二○○六年四月二十六日

第一篇任务理解

第一篇任务理解

——项目性质与调研意义

——调研目的与调研主题

贵司就一个上千亩的项目做了初步设想与策划，准备对该地块进行休闲地产项目开发。对此，开发商表现出了非常浓厚的兴趣。贵司出于对项目严谨、负责的经营态度，特委托专业市场调研公司就项目需求市场（消费者）进行论证和分析。希望通过调研数据客观反应目标消费者的分布特征、市场容量、消费力、需求偏好等，以此对项目可行性进行论证，并提出准确的项目定位建议。

通过即时性、有步骤地开展市场调查与可行性分析研究，是归避企业投资经营风险的基本方法。

二、调研目的与调研主题

——我们做什么？

——我们做什么？

1、调研目的

1、通过消费者背景的调查，分析出休闲消费者的分布特征，为本项目提供可供借鉴的参考依据；

2、通过消费者消费行为的调查，分析出休闲消费者的消费力水平，为项目档次定位提供数据分析的依据；

3、通过消费者行为偏好的调查，分析出休闲消费者的需求偏好，为项目开发方向提供参考数据。

2、调研主题

“重庆消费者休闲娱乐消费形态”市场调研。

第二篇

第二篇调研设计

——调研内容设计

——调研范围设计

——调研对象设计

——调研方法设计

我们怎样去做？——调查技术设计

调查内容为调查目标服务