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A水果电商公司营销策略研究

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摘要

近几年，随着社会的发展，人们的生活质量和生活质量的提高，生态水果、有机水果、绿色水果的比重逐渐上升，再加上区块链、物联网、大数据等技术的不断助力，生鲜电商发展势头迅猛。但是，我们也应该注意到光环的背后隐藏着的问题：产业标准化程度低，产品质量问题频发，供应链不健全等等。本文选取研究案例为A水果电商公司，该公司依托山东山东烟台苹果之都、大樱桃之都为基地，快速发展壮大，在市场竞争最激烈的区域内独占鳌头，但A公司正处在发展的关键点，同时也面临着激烈的市场竞争和发展瓶颈，如何发挥自身优势、优化营销策略，以进一步获得市场话语权、提升公司整体效益是本文研究的目标和重要内容。

关键词：生鲜电商；新零售；营销策略；体验营销

目录

TOC\o1-2\h\z\u一、相关概念 1

（一）生鲜 1

（二）4P理论 1

二、A水果电商公司现状 2

（一）公司概况 2

（二）公司市场营销概况 2

三、A水果电商公司市场营销存在的问题 3

（一）产品品质把控不严 3

（二）定价策略不够灵活 3

（三）销售渠道过于狭窄 3

（四）促销方式缺乏新意 4

四、A水果电商公司营销策略的