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A饮料公司功能饮料营销策略研究

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摘要

随着物质文化生活质量快速提高的同时，人们追求健康的欲望更加强烈，功能饮料定位于健康饮品，能满足消费者在工作学习、运动驾车场景中，提神解乏、调节身体机能、快速补充能量的功能性需求，已成为国内外饮料市场的重要增长点。本文采用文献查阅法、案例分析法，以A饮料公司为研究对象，首先介绍了4Ps营销理论、STP营销理论，其次分析了A饮料公司功能饮料营销现状，包括公司概况、营销现状分析、营销环境分析，然后阐述了A饮料公司功能饮料营销问题分析主要有：商标纠纷导致产品经营风险增大、价盘不稳及货流异常、渠道管理僵化、促销创新不足，再次分析了A饮料公司功能饮料STP营销战略，包括市场细分、目标人群分析及选择、市场定位，最后从产品、价格、渠道、促销提出了A饮料公司功能饮料营销改进策略。

关键词：功能饮料；A饮料公司；营销策略

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目录

TOC\o1-2\h\z\u引言 1

一、相关理论概述 1

（一）4Ps营销理论 1

（二）STP营销理论 2

二、A饮料公司功能饮料营销现状分析 2

（一）公司概况 2

（二）营销现状分析 3

（三）A饮料公司营销环境分析 6

三、A饮料公司功能饮料营销问题分析 7

（一）