黑龙江大学《新闻现场报道》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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黑龙江大学《新闻现场报道》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？

A.幽默元素

B.恐怖元素

C.温馨元素

D.科幻元素

2、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？

A.人工阅读大量评论

B.借助专业的舆情监测软件

C.随机抽取部分评论进行分析

D.凭个人经验进行判断

3、关于纪录片的真实性和艺术性的关系，以下哪种观点是合理的？

A.真实性是纪录片的首要原则，艺术性应服从于真实性。

B.为了追求艺术性，可以对事实进行一定程度的虚构和加工。

C.真实性和艺术性同等重要，可以相互融合和促进。

D.纪录片只需要注重艺术性，不必过于强调真实性。

4、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面是核心挑战？

A.技术设备的更新和升级。

B.员工的数字化技能培训。

C.内容生产和传播模式的创新。

D.资金的投入和保障。

5、在广告预算分配中，以下哪个方面应该投入更多的资金？

A.广告制作

B.广告投放

C.广告策划

D.广告评估

6、在网络综艺节目制作中，以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性？

A.固定的节目模式和嘉宾阵容

B.观众实时参与和投票环节

C.冗长、枯燥的节目内容

D.缺乏创新和变化的形式

7、在媒体的品牌价值评估中，以下哪个因素的权重最大？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

8、对于一个财经媒体来说，以下哪种报道方式更能满足读者的需求：

A.预测股市走势

B.分析企业的财务报表

C.报道财经人物的生活琐事

D.介绍投资理财的基础知识

9、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？

A.内容互相转载

B.联合制作专题

C.共同举办活动

D.交换广告资源

10、在新闻报道的选题策划中，以下哪个原则更为重要？

A.追求热点，忽视新闻价值

B.以受众兴趣为唯一导向

C.兼顾社会意义和受众需求

D.只关注负面新闻，吸引眼球

11、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？

A.品牌知名度的提高

B.广告的曝光量

C.消费者的购买意愿

D.市场份额的扩大

12、对于一个娱乐媒体来说，以下哪种新闻更能吸引流量：

A.明星的绯闻

B.电影的票房数据

C.电视剧的剧情分析

D.音乐节的演出阵容

13、在媒体的内容管理系统中，以下哪个功能最为基础和重要？

A.内容编辑

B.内容审核

C.内容存储

D.内容发布

14、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）

A.人工审核

B.算法推荐

C.用户举报

D.平台自律

15、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？

A.基于年龄的定位

B.基于兴趣爱好的定位

C.基于地理位置的定位

D.以上都是

16、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）

A.搞笑幽默类

B.美食制作类

C.旅行记录类

D.知识科普类

17、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？

A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析

B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解

C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事

D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果

18、在媒体的危机管理中，以下哪种预防措施更有效？

A.建立危机预警机制，提前制定应对方案

B.等到危机发生后再临时应对

C.忽视潜在危机，不做任何准备

D.对危机采取逃避态度

19、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？

A.强调产品的高科技成分

B.展示产品的环保认证标志

C.讲述普通人的环保故事

D.罗列产品的环保功能

20、对于媒体的社会监督，以下哪种方式是有效的？

A.公众通过社交媒体对媒体的报道进行评价和监督。

B.政府部门对媒体进行严格的审查和控制。

C.媒体之间互相监督和批评。

D.以上都是。

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）在新媒体环境下，传统媒体的广告经营模式面临困境。阐述传统媒体如何创新广告经营模式，实现可持续发展。

2、（本题10分）请具体论述在传媒行业的人才培养模式改革中，如何加强实践教学，提高学生的