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移动互联网时代媒介依存的新表现及应对策略

摘要：移动互联网时代下，电子信息媒介构建的瞬间使每一个人相互连接。移动终端的智能化发展使得信息传播互动性逐

步增强，将人们对媒介的依赖推向一个新的高度。避免对媒介产生过度依赖在这个时代下显得极其重要。

关键词：移动互联网；受众；媒介依存

中图分类号：TP393文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）09-112-02DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2018.09.047

文/胡丽

自大众传播时代开始，人们就以不同的姿态在接触往往会出现别的干扰，导致时间的浪费；“应用”的出

和使用媒介，互联网的发展，使充斥着尖端技术的纷繁现则简化了信息查找过程，打开“应用”就能直接获取

媒介迅速席卷全球。网络环境的日益完善，使得各类互内容，它的盛行使得受众习惯得到固化，专业化服务亦

联网应用的需求被激发，移动互联网在一定程度上塑造使得特定品牌成为受众的特殊依赖。

了一个全新的社会生活形态。置身于庞大的信息海洋之1.2移动互联网时代的来临

中，人们越来越倾向于依赖媒介，对媒介逐渐表现出过移动互联网之所以可以被定义为一个时代，并不是

度的工具性依赖。说它创造了更多信息，而是说人与信息之间原有的二次

1.移动互联网时代的来临与发展关系被它改变了，互联网尤其是移动互联网的发展使得

1.1移动互联网的特点空间距离消失，人们逐渐成为信息的一部分。在这个时

1.1.1移动终端的智能化代到来之前，人和信息是分开的，人们在获取自己所需

互联网时代下，移动终端主要以智能手机、pad为代表，信息的时候往往要付出很多精力。但当下，人们可以轻

其中，智能手机融合了电话、电脑、电视、照相、摄影、松捕获所需信息，信息传播渠道被拓宽，信息选择的自

定位等功能于一体，成为移动终端主体，“人手一部手机”主性也不断增强。

渐成现实。高度移动性和便捷性的移动终端，使信息传播2.移动互联网时代下媒介依存的新表现及影响

极为方便，在此基础上，产生出一种特殊的经济模式——2.1媒介依存的内涵

媒体经济，换种说法也被称为注意力经济，这一种经济形在《传播学教程》一书中，郭庆光学者是这样定义

态中眼球资源是最短缺的资源。移动智能终端随时随地服“媒介依存症”的：过度地沉湎媒介而无法自拔；任何

务的特点恰好填补了人们坐地铁、等公交等时间空隙，通价值和行为选择必须从媒介中寻找一定的根据；满足于

过吸引受众在间歇的、非连续性的和零散的时间段内的注与媒介中的虚拟社会互动而回避现实生活中的社会互动；

意力的方式获取经济收入，从而创造出“离散眼球经济”。孤独和自闭的社会性格等。移动互联网背景下，媒介高

1.1.2信息传达的即时性与互动性度发达，人们逐渐将媒介使用当作完成自身社会化的重

互联网时代，沟通人际传播和大众传播的两级传播要手段，媒介依存日益显现。

模式已难以概括如此复杂的网络化传播形态。“以全球2.2媒介依存的新表现

的海量信息为背景的网络传播，海量参与者为其对象，当下，人们的需求在媒介中比较容易获得且能够得

而这些参与者同时也是信息的接收与发布者，并在任何到持久满足，人们逐渐形成习惯。当下，“媒介依存症”

时间任何地点都能够对信息做出一定的反馈”。在当下，的新表现主要有以下三点。

信息传播速度快、时效强、限制少，受众资源又因手机2.2.1社交异化，价值的选择更加受到网络影响

用户数量的庞大而极大丰富，客观上增加了交流频率、所谓社