骏丰品牌消费者质化调研报告.pptxVIP

骏丰品牌消费者质化调研报告;提案内容;研究目的;研究方法一：消费者座谈会;研究方法一：消费者座谈会〔续〕;研究方法二：消费者家庭访谈;;研究分析模型–“价值体系〞的核心观点;;;;现代中老年人：社会化功能日趋延长;情感需求强烈;健康需求更是迫切;启示;;消费者对家用健康器械行业的价值/需求体系;产品价值是综合考量的结果;产品价值是综合考量的结果〔续〕;产品价值是综合考量的结果〔续〕;效劳;效劳;效劳;;;启示;;;;市场总括;对喜来健的认知和评价;对喜来健的认知和评价〔续〕;对中脉的认知和评价;对中脉的认知和评价〔续〕;启示;;消费者对骏丰综合价值的感知;骏丰价值感知和评价–产品;骏丰价值感知和评价–产品〔续〕;骏丰价值感知和评价–产品〔续〕;骏丰价值感知和评价–效劳;骏丰价值感知和评价–效劳〔续〕;骏丰价值感知和评价–店面;骏丰价值感知和评价–店面〔续〕;骏丰价值感知和评价–宣传渠道;骏丰价值感知和评价–活动/俱乐部;启示：骏丰品牌综合价值–继续发扬的优势;启示：骏丰品牌综合价值–保持努力之处;启示：骏丰品牌综合价值–急待提升方面;;骏丰目前给我的感觉是…帮助生理健康;…精神愉悦，生活精彩;…不仅适合中老年人;…是值得信赖的专业产品;消费者对骏丰的期待是…;骏丰如果是一个人的话…;;;骏丰的顾客组成;各类顾客群的特性需求和奉献的价值;各类顾客群的特性需求和奉献的价值〔续〕;各类顾客群的特性需求和奉献的价值〔续〕;启示–吸引更多高价值高影响力的潜在顾客;启示–如何吸引各类潜在顾客？;;如何维护现有顾客的忠诚度和奉献力;如何维护现有顾客的忠诚度和奉献力〔续〕;如何维护现有顾客的忠诚度和奉献力〔续〕;;以概念测试作验证和启发，寻求有价值的元素;企业定位初探概念;产品概念–骏丰;产品概念–周林;产品组合;效劳平台概念;品牌感性价值概念;;传播渠道的角色和综合运用;传播渠道的角色和综合运用〔续〕;;;一。消费者的宏观需求;二。消费者对家用健康器械行业的价值/需求;三。骏丰品牌综合价值–继续发扬的优势;三。骏丰品牌综合价值–保持努力之处;三。骏丰品牌综合???值–急待提升方面;四。吸引更多高价值高影响力的潜在顾客;五。善用骏丰已累积的品牌资产;;;