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《TheStateofFashion2025》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

报告由麦肯锡公司（McKinseyCompany）与时尚商业媒体TheBusinessofFashion(BoF)合作完成，探讨了2025年时尚行业的现状和未来趋势。以下是报告的主要内容和观点总结：

1.行业展望：

时尚行业在2025年将继续面临增长缓慢的局面，预计收入增长将稳定在个位数的低水平。

尽管奢侈品近年来在价值创造方面领先，但预计2024年非奢侈品将首次自2010年以来（不包括Covid19期间）推动经济利润的全部增长。

2.区域差异和消费者行为：

区域差异将变得更加明显，特别是在中国消费者支出的不确定性增加的情况下，品牌需要关注其他亚洲市场，如日本、韩国和印度。

消费者对价格更加敏感，对品牌忠诚度下降，更倾向于寻找性价比高的产品。

3.市场变化：

品牌需要通过本地化市场模式、扩大价格范围和聚焦品牌定位来吸引越来越重视价值的消费者。

线上市场，尤其是奢侈品市场，面临挑战，预计大众线上市场也将经历类似的颠覆。

4.消费者变化：

消费者对品牌和产品的发现方式正在改变，AI驱动的内容和搜索成为新的发现工具。“银发族”（50岁以上消费者）将成为时尚消费的重要力量，品牌需要关注这一群体。

5.价值转变：

宏观经济