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网络营销实务教学计划
2012春季电子商务班授课教师：艾珉
一、教学目标
本教材以2012春季电子商务班的学生为教学对象，通过对本门课程的教学
帮助学生了解网络营销的相关知识，通过学习拓展学生在营销方面的知识，帮助
学生掌握营销技能。为以后从事电子商务活动提供强有力的理论支持。同时也为
今后的电子商务的学习奠定良好的基础。通过本门课程的讲解，也让学生学会一
种学习方法，学会一种认识事物的态度。让学生能够很快的适应工作环境。在教
学过程中，结合实训，理论联系实际进一步加深对所学知识的掌握。在教学的过
程中要及时了解学生的掌握程度，及时调整教学的难度，使每一位同学都能够学
有所得，学有所获。
二、教材分析
本书分为理论和实训两个部分。理论部分主要介绍了网络营销的基本理念、
网络营销环境分析、网络营销目标市场、网络营销产品策略、网络营销价格策略、
网络营销包装策略、网络营销渠道策略、独特的网站营销功能、网络营销计划与
实施。实训部分安排了网络会员制营销、博客营销、即时通讯营销、BBS论坛营
销、搜索引擎营销、网络广告、炒作营销等。
理论部分第一章介绍了网络营销基本理念；第二章介绍了网络营销环境、第
三章介绍了网络营销目标市场；第四章介绍了网络营销产品策略、第五章介绍了
网络营销价格策略；第六章介绍了网络营销包装策略；第七章介绍了网络营销渠
道策略；第八章介绍了独特的网站营销功能；第九章介绍了网络营销计划与实施。
实训部分分为7各项目，项目一网络会员制营销；项目二博客营销；项目三
即时通讯营销；项目四BBS论坛营销；项目五搜索引擎营销；项目六网络广告；
项目七炒作营销，每个项目由知识目标、技能目标、实训内容、实训步骤和实践
总结等组成。
三、教学重点与难点
本书的重难点是网络营销的基本理念、网络营销目标市场、网络营销产品策
略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网站营销功能、网络营销计划与实
施。
四、教学对象分析
本学期所授班级的学生接触过营销方面的一些知识，在学习本门课程时不会
显得不知所措，但是本门课程纯理论的知识比较多，需要学生记忆与理解的知识
较杂，学生在学习本门课程时，由于学生自身的阅读理解知识水平有限，加之学
生学习的主动性不高，致使学生感觉本门课程的学习较难。在后续的教学过程中，
需培养学生的学习主动性。少将多练、精炼，增强学生学习的兴趣。同时，结合
案例和多媒体手段将所讲授的知识形象化，降低教学难度，帮助学生理解与掌握。
五、教学措施
细致讲解，理论与实践相结合，安排足够的实践让学生在实践中加深理解。
做好板书，要求学生做好课堂笔记。定期做知识总结，巩固所学知识。
以教材为重点，适当拓展知识，拓宽学生的知识面。
注重学生主体作用的发挥及自学能力，动手能力的培养。
有意识地注重学生之间的互帮互助，培养学生的合作精神。
网络营销实务教学进度
周次日期章节授课内容周课时备注
12.20-2.22网络营销基本理念6
22.25-3.1网络会员制营销6
33.4-3.8网络营销环境分析6
43.11-3.15博客营销6
53.18-3.22网络营销目标市场6
63.25-3.29即时通讯营销6
74.1-4.5网络营销产品策略6
84.8-4.12BBS论坛营销6
94.15-4.19
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