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网络营销与策划教学大纲

一、课程简介

本课程旨在向学生介绍网络营销的基本概念、策划方法和实施技巧。

课程内容涵盖了各种网络营销渠道，包括社交媒体、搜索引擎、电子

邮件、移动应用和网站等。学生将学习如何制定营销计划，通过这些

渠道吸引和保留潜在客户，并最终将他们转化为忠实客户。

二、课程目标

1.了解网络营销的基本概念和背景；

2.熟悉网络营销中的各种渠道；

3.掌握制定网络营销计划的方法和技巧；

4.了解如何运用数据和分析工具优化营销策略；

5.了解网络营销与传统营销的异同；

6.掌握网络营销中的发展趋势和未来走向。

三、课程大纲

第一章网络营销概述

1.网络营销定义和背景

2.网络营销对企业的影响

3.网络营销与传统营销的比较

第二章网络营销渠道

1.社交媒体营销

2.搜索引擎营销

3.电子邮件营销

4.移动应用营销

5.网站营销

第三章营销策划与实施

1.制定网络营销计划的方法

2.设定目标和指标

3.制定营销策略和计划

4.实施网络营销策略

第四章数据分析与优化

1.数据来源和分析工具

2.运用数据和分析工具优化营销策略

第五章网络营销的未来

1.网络营销的发展趋势

2.未来发展方向

四、教学方式

本课程将采用课堂讲解、案例分析、小组讨论、作业和报告等教学

方法，为学生提供丰富多样的学习机会。通过讲师的指导和引导，学

生将自己动手制定营销计划和执行方案，并通过分组报告、中期策划

修改和最终成果展示来检验自己的学习成果。

五、考核方式

本课程的评估将采取多元化的考核方式，包括作业、报告、考试、

小组讨论和课堂表现等。其中课堂表现将占总成绩的20%，小组讨论

和作业将占总成绩的30%，报告和考试将占总成绩的50%。学生可通

过认真听课、积极参与、自主学习和精心准备作业和报告来提高自己

的成绩。

六、参考教材

1.《网络营销实战指南》（第二版）辛迪克莱恩·著

2.《网络营销基础与应用》（第三版）唐彩霞著

3.《数字营销》（第三版）马薇著

七、教学时长

本课程共计40个学时，其中理论学习占比60%，实际操作占比

40%。学生将在课堂上进行网络营销策划和实施模拟，并通过小组报

告和课堂演讲来展示自己的学习成果。