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综艺节目行业市场调研报告2024

目录CONTENTS01PART.ONE行业综述02PART.TWO行业发展环境03PART.THREE行业现状分析04PART.FOUR前景趋势分析

行业综述01行业定义行业发展历程行业产业链

行业定义电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着人们的精神生活。观看电视综艺节目成为人们休闲时间的主要娱乐方式之一。相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展。政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展;网络视频的崛起，聚集更多的网民，分流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向;年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注;技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质综艺节目出现。

出品及制作、承制电视台、网络平台、用户广告代理商、广告主、明星经纪产业链上游产业链中游产业链下游行业产业链综艺产业链的环节包括创意策划、投资制作、运营、播映、衍生，核心在于内容生产和综艺IP变现。各个环节的具体工作内容为:原创或引进海外版权进行改编；确定剧本后进行投资，邀请明星主持及嘉宾，由制作团队进行综艺节目的制作；运营方主要负责拉取广告方进行赞助以及综艺节目的运营推广；综艺节目制作方将节目播映权销售给平台方播出，即各电视台以及各互联网视频网站；衍生环节主要为IP的多元化运营，包括开发配套衍生节目、品牌授权、文化旅游地产、与电商合作推出边看边买模式、开发大电影等多个方面。

广告代理商、广告主、明星经纪

出品及制作、承制

电视台、网络平台、用户

行业发展环境02政策环境经济环境社会环境

《网络视听节目新规》:网剧，网络动画等内容，由制作公司备案提交审计广电审核。网络平台可采购由广电部门审核后，取得上线备案号的视听内容。广电总局三大政策行业政策1广电总局《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》:加大电视剧网络剧整治力度，坚持统—标准、统一尺度、维护广播电视与网络视听节目的健康有序发展,坚决打击收视率适假行为。严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与综艺娱乐和真人秀节目。《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》:要制作传播正能量鲜明的青少年节目，严把节目导向关、内容关、持续检测清理低速有害节。此外，还对偶像养成类节目社会D参与选拔的唱歌才艺竞赛类节目提出具体要求，确保节目正确引导。广电总局

社会环境近年来，生活时尚类综艺节目全面崛起，成为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一。综艺类节目呈现多元化发展趋势，表现在题材多元化、类型日益丰富。综艺节目相对于常规电视栏目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。现阶段，综艺的收入来源主要是广告，随着综艺内容品质的日益提升，以及与其他领域的融合愈加紧密，将不断推进其他商业模式的庞大和成熟。内地电视综艺节目的发展，从无到有，从单一到多元，从明星表演到全民参与，经历了一个从点状到网状的过程，节目题材越来越丰富，形式越来越活泼，节目娱乐性大大增强，呈现出一派繁荣的景象。综艺内容的发展趋势主要从政策导向、用户需求和投资需求三个维度考虑，主要有三大趋势。

社会环境综艺节目一直是长视频中最具活力，也是最具敏感度的内容领域。2021年上半年，综艺大盘总体微缩，其中，电视综艺播放两度下降，但网络综艺迎来了21%的反弹，且题材创新上颇具亮点。用户层面，综艺题材更加贴近年轻人生活方式，深耕圈层市场；平台层面，综艺研发赛道化或者组合化，同时推出多款同类型节目形成互补和合力；商业化层面，节目在策划阶段，就开始考虑与线下消费融合的可能性，与行业深度绑定。综艺，尤其是网络综艺的创新迭代的周期越来越短，与商业的连接也更加紧密。从火爆的综艺节目身上，我们不仅能看到商业社会中品牌营销思路变化，也可以从中窥探当下年轻用户的生活方式与喜好的变迁，发现内容行业的更多趋势。

行业现状分析03请在此输入您的副标题

现状分析近年来，网络综艺节目迅猛发展，特别是其中一些真人秀节目更是频频成为爆款。爆款网络综艺相较于其他网络综艺和传统综艺节目，最显著的网络特征就是高流量。流量最早是指某一特定网站地址的访问量，因为这个数据很容易被人为篡改，有些第三方机构近年开始探讨使用热搜次数、热度值日冠军、有效播放量及其播出后的讨论数等综合数值来表征流量。但无论使用何种指标来表征流量，流量的本质都指向与一款网络产品相关的网络受众的实际数量。从下表数据可以看出，爆款网络综艺的流量远远高于其他网络综艺。

现状分析根据数据显示，中国电视类综艺节目市场规模呈现下