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电源市场现状分析及发展前景分析

一、营销活动与营销环境

市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化,对企

业营销活动产生影响。市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化。

20世纪初，西方企业仅将销售市场视为营销环境；30年代后，将政府、工

会、竞争者等与企业有利害关系者也看作是环境因素；进入60年代，又把

自然生态、科学技术、社会文化等作为重要的环境因素；20世纪90年代以

来，随着政府对经济干预力度的加强，愈加重视对政治、法律环境的研究。

环境因素由内向外的扩展，国外营销学者称之为“环境外界化”。

营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以

正常进行。这表现在：营销管理者虽可控制企业的大部分营销活动，但必须

注意环境对营销决策的影响，不得超越环境的限制；营销管理者虽能分析、

认识营销环境提供的机会，但无法控制所有有利因素的变化，更无法有效地

控制竞争对手；由于营销决策与环境之间的关系复杂多变，营销管理者无法

直接把握企业营销决策实施的最终结果。此外，企业营销活动所需的各种资

源，需要在环境许可的条件下取得，企业生产与经营的各种产品，也需要获

得消费者或用户的认可与接纳。

虽然企业营销活动必须与其所处的外部环境相适应，但营销活动绝非只

能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适

应营销环境。就宏观环境而言，企业可以通过不同的方式增强适应环境的能

力，避免来自环境的威胁，有效地把握市场机会。在一定条件下，也可运用

自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

良好的企业营销行为会造就良好的营销环境，从而进一步形成良好的企业营

销行为，反之亦然。营销环境与企业的循环互动作用，使营销环境与企业成

为一个整体的系统。菲利普科特勒的“大市场营销”理论认为：企业为成

•

功地进入特定的市场，在策略上应协调地使用经济的、心理的、政治的和公

共关系的手段，以博得外国的或地方的各有关方面的合作与支持，消除壁垒

很高的封闭型或保护型市场存在的障碍，为企业从事营销活动创造一个宽松

的外部环境。就微观环境而言，直接影响企业营销能力的各种参与者，事实

上都是企业的利益共同体。按市场营销的双赢原则，企业营销活动的成功，

应为顾客、供应商和营销中间商带来利益，并造福于社会公众。即使是竞争

者，也存在互相学习、互相促进的因素，在竞争中，有时也会采取联合行动，

甚至成为合作者。

二、通信电源行业总体情况

通信电源是整个通信运行系统的关键基础设备，在通信行业得到了广

泛的运用，主要用于基站通信设备、光通信设备、宽带通信设备、程控和

网络交换机、服务器、环境及监控设备等为设备提供电源保障。通信电源

作为通信设备的重要组成部分，终端为通信行业应用客户，因此受通信产

业的影响较大，其发展状况和未来发展趋势与通信产业的发展密切相关。

（一）我国通信产业发展前景广阔，5G将成为未来增长引擎

长期以来，我国信息通信业总体保持良好的发展态势，信息通信服务

业收入呈现持续增长趋势。2015年通信业务收入L53万亿元，2021年达到

2.73万亿元，复合增长率10・14%。2015年电信业务收入L13万亿元，

2021年达到1.47万亿元，复合增长率4・50%通信行业收入规模庞大且持

o

续增长，对上游通信设备及相关产业持续发展的支撑和带动作用不断增

强。2022年上半年通信业务收入L47万亿元，同比增长7.49%；电信业务

收入8,158亿元，同比增长8.3%

o

我国运营商资本开支随着无线通信代际更迭呈现周期性波动，

2015年达到4G投资峰值后经历了三年下滑，至2018年跌入4G后周期的

投资谷底，2019年进入5G元年开始触底反弹，随着5G网络的大规模部

署，2020年和2021年进一步增长。

近年来，我国移动通信设施建设逐步加快，根据工信部发布的数据，

2021年，全国净增移动电话基站65万个，总数达996万个。其中4G基站

达到590万个，5G基站为142.5万个。移动通信基站的扩建为通信设备及

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