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酒店品牌营销推广的必要性-（精选5篇）

第一篇：酒店品牌营销推广的必要性-

做品牌就是做投资，而且还是中长期的战略投资。现在的酒店行

业已经从过去的服务产品时代，进入到品牌竞争时代，越来越多的酒

店认识到品牌传播的力量。但光停留在认识阶段也完全不够，必须找

准定位、找准方法、脚踏实地地去做品牌营销。然而目前的环境与过

去已经发生很大的变化，特别是在新兴媒体不断涌现的今天，酒店业

的品牌营销战略也需要发生转变，要改变过去只与传统媒体打交道的

习惯思维，既要整体把握新媒体生态下的传播合力，又要有对传统媒

体与新型媒体之间传播规律差别有所了解。对于品牌营销，我们可以

看出国外品牌酒店相比国内本土酒店来的活跃，迈点旅游研究院发布

的1月酒店高层人事任命中就提及了这一观点。因此对于本土酒店而

言，应更加注重新媒体的力量，同时可以通过关注品牌指数来判断自

身品牌的竞争力。新媒体下品牌营销的必要性如今，在各种媒体数量

激增，受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本

改变。越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖，尤其是网

络媒体用户基本属于年轻群体，他们更乐于投入到方便快捷的新兴媒

体之中。据统计，截至11年12月底中国的网民已经达到5.13亿。国

内两大主流微博的代表，新浪微博和腾讯微博相继发出了微博用户过

亿的公告。根据尼尔森等公司的调查也显示每天上网的人有22%时间

花在社会化媒体上，使用社会化媒体的用户比使用邮件者多出24%。

此外随着80后已经越来越成为消费的主力，智能手机逐渐取代传统手

机，网络购物、线上活动也越来越火，根据季度品牌推广活动性质和

媒体的传播特性进行针对性投放，资源整合势必会产生价值飞跃。最

佳东方、先之网、迈点网首席运营官罗钦先生表示，新媒体品牌营销

的趋势必将演变成为巨大的浪潮，酒店利用社会媒体进行品牌营销则

成了必然，而酒店经营者也要多渠道了解新媒体品牌营销策越，并结

合酒店情况灵活运用。新媒体下的品牌营销案例2011年度

HolidayInn假日酒店在上海戏剧学院演出了一场名为《你好假日》的

微电影，为品牌做了有力的推广，其大中华区首席执行官柏思远

(KeithBarr)表示洲际运用了新颖的品牌营销手段，以期提升品牌形象

和知名度进而在目标消费群中扩大号召力，增强假日酒店的品牌效应

并巩固品牌的核心价值。除了新颖的微电影，火热的微博也是酒店所

亲睐的，除了7天、格林豪泰这样的经济型酒店以集团的形式注册外，

国际型的酒店管理集团在国内的旗下酒店如无锡华美达、北京丽兹卡

尔顿(万豪)、香港W酒店(喜达屋)等等都已经在线上开始运作。如今我

们处于一个媒体活跃的时代，如何在新兴媒体不断涌现、传播手段日

新月异的情况下，有效地传播酒店信息，以更好地提升品牌的知名度

和美誉度则成了关键。信息发送，微电影宣传，微博上吸引粉丝，官

网上互动，网站评论等都是可以积极采用的方式。总之对于酒店而言，

需灵活掌握这些新媒体，并发展出一套适合自身品牌的营销模式，加

深消费者心目中的品牌形象，提高顾客忠诚度。(

第二篇：酒店营销推广

大理鸿元体育娱乐中心——酒店营销策划方案（纲要）

一、外部环境

1、酒店招牌：

鸿元宾馆外观夜景LED灯光动画设计，为了增加鸿元宾馆夜景的

迷人魅力,根据鸿元宾馆的格局和地理位置，设计LED灯光五彩变化的

动画效果。

2、酒店户外广告牌：形式：效果图合作方式：合作经营

1、广告公司负责广告位的规划和广告牌形式的设计。

2、鸿元宾馆有义务监督广告牌的运作是否正常，如见不正常，即

通知广告公司。广告公司负责合同期内广告牌、广告画面、电气照明

系统等申报、安装及维护，由此而产生的费用由双方共同承担。

4、鸿元宾馆拥有广告牌的产权所有权。

5、广告公司负责办理在鸿元宾馆建筑物上设置广告牌的审批手续，

审批手续的费用由广告公司承担。

6、广告公司负责后续招商、维护，招商所得费用双方按合同总金

额比例分成，物业管理公司占六成，广告公司占四成。

二、开业策划：

开业庆典标志着一个经济实体的成立。昭示人们它已经站在了经

济角逐的起跑线上。开业庆典的规模与气氛代表酒店的风范与实力。

开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。旨在通过开业庆典仪式制

造良好声势和宣传效果，使气氛