2025天猫服饰春夏趋势白皮书.docx

寄语

米澜

阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

24年消费市场信心稳固，服饰产业稳中有升，线上零售领跑行业。用户消费价值观愈发理性，愈加重视服饰带来不同生活场景下舒适体验、并借由服饰实现个性表达与文化认同。与此同时，多种面料工艺升级与技术结合，推动服装品质和穿着体验双重升级、AI技术逐渐渗透到导购、试衣等场景下，逐步优化用户消费体验。在25春夏白皮书中，天猫服饰依托大量消费数据并结合趋势洞察方法论，基于当下用户需求新增4大消费市场分析、并持续深化品类、风格下细分市场洞察，拆解增长新要素。非常期待能与各品牌一起挖掘趋势新增量，服务好消费者多元化需求。

沐兴

天猫新品创新中心总监

随着“Z世代”逐渐成为消费主力军，服饰消费趋势正朝着多样化和个性化方向发展。他们更加注重通过服装传递价值观、生活方式和个性化的态度表达。例如中式/非遗元素的流行趋势代表着消费者对本土文化的认同感；可持续可降解面料的增多代表着消费者日趋加强的环保理念和社会责任感；各类新兴风格的出现代表年轻人对各类文化的接纳和融合。期待未来更多服饰品牌通过TMIC数智化洞察和精准化营销能力锁定趋势风格、实现生意蓬勃增长。

叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理

服饰行业领跑着装类市场，线上消费累积稳中有升，核心源自于服饰行业在工艺与技术方面持续不断的革新以及在数字化领域智能创新的推动。具体体现在服饰功能化的进阶、多样化场景的融合、穿搭风格的外向衍生以及复古元素的回潮重塑，其为服饰行业开辟新的趋势变革赛道。智篆商业从天猫服饰特色消费人群需求、服饰行业趋势主题、趋势货品等方面洞察市场新机遇，为品牌呈现行业全貌，提出解题新思路。

CONTENTS

目录

02特色人群需求变迁

02

特色人群需求变迁

服饰产业发展概况

0325SS服饰4大主题解析

03

0525SS服饰风格趋势发布

05

0425SS服饰品类趋势发布

04

0625SS服饰趋势赛道发布

06

07商业企划优秀案例展示

07

2025天猫服饰春夏趋势白皮书

01

服饰产业

发展概况

2025天猫服饰

春夏趋势白皮书

2025天猫服饰春夏趋势白皮书

居民消费信心稳固，服装行业消费稳中有升，线上零售领跑服装市场发展

居民消费信心稳固，服装类商品消费领跑装扮

居民消费信心稳固，服装类商品消费领跑装扮相关市场

2024年，截止到8月我国社零总额同比正增长，国内消费市场保持活跃，居民消费信心强劲且稳固。在穿着打扮相关的品类当中，服装类商品零售额贡献大增速领先，是消费者提升自我形象时的首选。

2024年1-8月我国社零总额增长趋势

2024年1-8月我国社零总额增长趋势

同比增长+3.4%

2023年1-8月2024年1-8月

2024年1-8月我国装扮相关品类增长趋势

2024年1-8月我国装扮相关品类增长趋势

绝对值同比增长

服装类

化妆品类

珠宝首饰类

我国服装类商品消费稳中有升，线上累积增长高于

我国服装类商品消费稳中有升，线上累积增长高于服装整体

2024年1-8月，服装类产品整体稳中有升，零售额累积持续增长。服装类商品线上零售额增长持续高于整体累积增长，线上购买服装成为领跑服装零售额增长的中坚力量。

2024年1-8月我国服饰类商品零售总额和线上线下累积增长趋势

2024年1-8月我国服饰类商品零售总额和线上线下累积增长趋势

服装类商品零售额累计值服装类商品零售额累积增长(%)穿类商品网上零售额累积增长(%)

1-2月3月4月5月6月7月8月

数据来源：国家统计局

5

2025天猫服饰春夏趋势白皮书

多种面料工艺升级和技术结合推动服装品质和穿着体验双重升级

现代服装消费趋势日益倾向于舒适与颜值并重，多种创新科技正引领服装品质和体验的双重升级。例如，“一线成衣”技术通过一根纱线直接编织成轻薄柔软的无缝毛衣，不仅显著提升了穿着舒适度，还降低了废纱产生。此外，Style3D等设计软件的应用，更是为服装设计和生产提供了强大的技术支持，从面料测试到结构设计，都实现了数字化、精准化和高效化。

革新制备流程新工艺痛点驱动新理念创新新面料整合生产用户需求侧?

革新制备流程

新工艺

痛点驱动新理念

创新

新面料

整合生产

用户需