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网络营销计划书

站推广方案是络营销打算的组成部分，制定站推广方案本身也是一种站推广策略，推广

方案别仅是推广的行动指南，并且也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。因此，

合理的站推广方案也就成为站推广策略中必别可少的内容。络营销打算包含的内容比较多，

如站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的络营销打算书应该在站正式建设之前

就完成，同时为实际操作提供总体指导。站推广打算通常也是在站策略时期就应该完成的，

甚至能够在站建设时期就开始站的推广“”工作。

与完整的络营销打算相比，站推广打算比较简单，但是更为具体。普通来说，站推广打

算至少应包含下列要紧内容：

1、确定站推广的时期目标。如在公布后1年内实现每天独立拜访用户数量、与竞争者

相比的相对排名、在要紧搜索引擎的表现、站被链接的数量、注册用户数量等。

2、在站公布运营的别同时期所采取的站推广办法。假如可能，最好详细列出各个时期

的具体站推广办法，如登录搜索引擎的名称、络广告的要紧形式和媒体挑选、需要投入的费

用等。

3、站推广策略的操纵和效果评价。如时期推广目标的操纵、推广效果评价指标等。对

站推广打算的操纵和评价是为了及时发觉络营销过程中的咨询题，保证络营销活动的顺利进

行。

下面以案例的形式来说明站推广打算的要紧内容。实际工作中由于每个站的事情别同，

并别一定要照搬这些步骤和办法，不过作为一种参考。

案例：某站的推广打算（简化版）

这个地方将一具站第一具推广年度分为4个时期，每个时期3个月左右：站策划建设时

期、站公布初期、站增长期、站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一具站来

宣传公司产品，同时具备了上下订单的功能。

该站制定的推广打算要紧包括下列内容：

2、站策划建设时期的推广：也算是从站正式公布前就开始了推广的预备，在站建设过

程中从站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；

4、站增长期的推广：当站有一定拜访量之后，为保持站拜访量的增长和品牌提升，在

相关行业站投放络广告（包括打算投放广告的站及栏目挑选、广告形式等），在若干相关专

业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；【第一范文§整理该文章，版权归

原作者、原出处所有。】

5、站稳定期的推广：结合公司新产品促销，别定期发送在线优惠卷；参与行业内的排

行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的事情下，建设一具中立的与企业核心产品

相关的行业信息类站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对要紧站推广措施的效果进行跟踪，定期进行站流量统计分析，

必要时与专业络顾咨询机构合作进行络营销诊断，改进或者取消效果别佳的推广手段，在效

果明显的推广策略方面加大投入比重。

那个案例并别是一具完整的站推广打算，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，只是，

从那个简单的站推广打算中，我们仍然能够得出几个基本结论：

第一，制定站推广打算有助于在站推广工作中有的放矢，同时有步骤有目的地开展工作，

幸免重要的遗漏。

第二，站推广是在站正式公布之前就差不多开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工

作，在站设计时期就应思考到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，站推广的基本办法关于大部分站基本上适用的，也算是所谓的通用站推广办法，

一具站在建设时期和公布初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在站推广的别同时期需要采纳别同的办法，也算是说站推广办法具有时期性的特

征。有些站推广办法可能长期有效，有些则仅适用于某个时期，或者暂时性采纳，各种站推

广办法往往是相结合使用的。

第五，站推广是络营销的内容之一，但别是络营销的全部，并且站推广也别是孤立的，

需要与其他络营销活动相结合来进行。

第六，站进入稳定期之后，推广工作别应停止，但由于进一步提高拜访量有较大难度，

需要采纳一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一具行业信息类站的打算等。

第七，站推广别能盲目进行，需要进行效果跟踪和操纵。在站推广评价办法中，最为重

要的一项指标的站的拜访量，拜访量的变化事情都是反映了站推广的成效，所以站拜访统计

分析报告对站推广的成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是站推广总体打算，除此之外，针对每一种具体的站推广措施制定详细的

打算也是必要的，例如对于搜索引擎推广打算、资源合作打算、络广告打算等，如此能够更