湖南工程学院《广告文案写作》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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湖南工程学院

《广告文案写作》2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在媒体的经营管理中，以下哪种策略更能提高经济效益？

A.降低员工福利，压缩成本

B.优化资源配置，提高运营效率

C.忽视市场变化，坚持固有模式

D.过度依赖广告收入，不拓展其他盈利渠道

2、对于新闻传播来说，以下哪种因素对新闻可信度的影响最大？

A.报道的及时性

B.来源的权威性

C.语言的生动性

D.图片的丰富性

3、关于广告在传媒中的作用，以下哪种说法是不准确的？

A.广告为媒体提供了重要的经济收入，支持媒体的运营和发展。

B.广告可以传递商品和服务的信息，促进消费和经济增长。

C.广告的创意和表现形式能够丰富媒体的内容，增加观众的兴趣。

D.广告完全不会影响媒体的独立性和公正性。

4、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？

A.沉默应对

B.及时道歉并采取整改措施

C.转移话题

D.指责媒体报道不实

5、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作更应遵循真实性原则？（）

A.调整色彩和对比度

B.裁剪图片

C.去除图片中的杂物

D.合成图片

6、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：

A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道。

B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实。

C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用。

D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展。

7、当媒体报道自然灾害时，以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣？

A.灾害造成的损失

B.救援行动的艰难

C.受灾群众的故事

D.政府的应急措施

8、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道更具影响力？

A.传统的广告投放

B.社交媒体的口碑传播

C.参加行业展会

D.发送大量的宣传邮件

9、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）

A.邀请知名文化学者

B.采用现代科技手段展示

C.深入挖掘文化内涵

D.增加互动环节

10、对于媒体的竞争优势，以下哪个因素最难被竞争对手模仿？

A.先进的技术设备

B.优秀的人才团队

C.独特的内容风格

D.充足的资金支持

11、当媒体进行直播报道时，以下哪种技术保障最为重要？

A.网络带宽

B.摄像设备

C.导播团队

D.直播平台

12、以下哪种类型的媒体更适合进行深度的学术研究成果传播？

A.学术期刊

B.科普网站

C.大众报纸

D.社交媒体

13、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致谣言的扩散？

A.权威机构的及时辟谣

B.信息来源的不确定性

C.用户的理性判断和核实

D.平台的严格内容审核

14、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.知乎

15、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）

A.理性诉求广告

B.情感诉求广告

C.恐惧诉求广告

D.幽默诉求广告

16、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：

A.观点明确，有自己独特的见解。

B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析。

C.语言生动，富有感染力。

D.以上全是。

17、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？

A.开放式提问

B.封闭式提问

C.诱导式提问

D.尖锐的质问

18、对于一个娱乐媒体来说，以下哪种新闻更能吸引流量：

A.明星的绯闻

B.电影的票房数据

C.电视剧的剧情分析

D.音乐节的演出阵容

19、当制作一部纪录片时，以下哪个环节对于展现真实和深度最为重要？（）

A.精美的画面拍摄

B.动人的背景音乐

C.深入的实地采访

D.后期的特效处理

20、对于新闻评论员来说，以下哪种能力是最为关键的？

A.强烈的个人情感倾向

B.敏锐的洞察力和独立思考能力

C.迎合大众观点，获取高支持