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市场策划方案范文锦集6篇

市场策划方案篇1

一、调查目的

：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产

品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使

以后策划的行动得以顺利进行，市场调查策划方案。

二、调查日期：

1、主要调查：9月1日一9月15日，

2、次要调查：9月16日一11月30日，

我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一

失

三、调查内容：

1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要

问题：

（1）您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌？

（2）“今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？

（3）“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40

元。

（4）您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么？

（5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？

（6）“今越糖可营养片”的独特卖点是什么？

（7）“今越糖可营养片”的包装是否受欢迎？

2、次要调查内容：（用观察、分析法）

（1）、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农

村，主要用户，次要用户，地址，电话。

（2）、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特

点，购买特点购买什么样的产品。

（3）、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未

意识到但以后会购买，不购买。

（4）、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什

么；产品畅销还是贷销原因，规划方案《市场调查策划方案》。

（5）、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。

（6）、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪

些产品有利？对哪些产品不利？

市场策划方案篇2

策划方案

(说明：此文为WORD文档，下载后可直接使用)

一汽-大众汽车有限公司于1991年2月6日正式成立，1997年8月正式通

过国家验收。12月7日，一汽-大众公司轿车二厂正式建成投产。经过不断发展，

一汽-大众公司现已形成日产1000多辆整车的生产能力，同时实现部分整车、总

成及零部件的出口。

一汽-大众汽车有限公司采用先进技术和设备制造当今世界名牌产品-捷达、

宝来、高尔夫、开迪、奥迪系列轿车。它的建成，使我国轿车工业进入了大规模

生产的新时期。国家对外经济贸易部确认一汽-大众为“技术先进企业”，国家

统计局授予一汽-大众为“中国汽车制造名优企业”，国家机械局授予一汽-大众

为“在促进科学技术进步工作中做出重大贡献者”一等奖。1998年，一汽-大众

正式通过ISO9001质量体系认证；，一汽-大众通过ISO9001(版)标准认证，并

荣获ISO14001环境管理体系认证证书。

一汽大众汽车营销市场宏观环境分析

（一）、人口环境分析

人口环境是影响企业市场营销活动的一个重要因素，人口的多寡直接决定了

市场容量。有购买能力且有购买欲望的人便构成了现实市场，其数量越多，市场

规模也就越大。人口环境中的出生率、死亡率、人口密度、流动性、地理分布、

人口结构等，对市场需求都会产生影响。企业必须认真注视人口环境的变化，及

时捕捉机会，调整战略，使企业在市场营销活动中领先一步。

1．人口的数量与增长速度

我国现有人口数已超过13亿，增长速度较快。目前，尽管我国资源的绝对

数在世界上位于前列，但人均占有量却低于世界平均水平，并使我国人均资源消

费水平偏低，给企业的生产经营带来了一定困难；同时，众多的人口又使我国成

为世界上最大的潜在市场。随着人们收入水平的提高，消费需求的增长，市场潜

力巨大。企业应掌握我国人口数量及其

增长，不断拓宽目标市场，为创造佳绩奠定基础。

2．人口的地理分布特点及地区间的流动性

我国人口的地理分布极不平衡，如果从黑龙江的漠河到云南的腾冲划一条线

将我国分为东南和西北两大部分，则东南部的人口数约占总人口的94%，而西北

部的人口数仅占总人口的6%。可见，我国东南部的人口密度大，西北部的人口

密度小。随着