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数字经济视角下电商助农发展存在的问题及

解决对策

作者：符雅婷王悦茜李嘉欣杨善学

来源：《商场现代化》2024年第04期

基金项目：西安财经大学2022年省级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：

S202211560060X）

摘要：在数字经济时代，随着乡村振兴战略的推进和农村电商助农的迅速发展，农村电

商助农的不足逐渐显现。本文通过对陕西农村电商助农的发展现状和成果进行分析，发现陕西

农村电商助农发展存在诸多问题，针对这些问题，本文提出了加强人才建设、信息共享、物流

互通和直播带货的“四统”农村电商服务体系，以期能够有效打破电商助农发展的瓶颈，实现农

村电商助农的健康稳定发展。

关键词：乡村振兴，数字经济，电商助农

随着数字经济时代的到来，国家对数字经济不断推进，数字经济在农业领域的发展也不断

壮大。2022年我国政府相关文件指出，鼓励拓展农业多种功能，依托数字经济重点发展农村

电商产业。在国家政策的大力支持下，数字经济背景下电商助农发展突飞猛进，虽然在电商助

农领域也取得了不少成绩，但是在发展过程中逐渐凸显越来越多的问题。国内学者对电商助农

也进行了深入研究。比如，吴文通等发现农村电商在发展过程中存在的瓶颈问题并提出了解决

这些问题的对策。陈冉和姜丹丹实证检验了电商助农效应，明确了电商助农对于提高乡村经济

水平具有正向影响。邹爱丽等分析了乡村振兴背景下电商助农存在的问题并探讨了实施路径。

肖筱筱等通过调查不同电商平台的助农模式，以及对典型助农县特色的分析，探讨了电商助农

的不足并提出了相对应的建议。王天琦等以电商助农为切入点，通过分析乡村振兴背景下大学

生电商助农的现状，从大学生自身和农村地区两方面分析大学生电商助农实践模式存在的问

题，并提出了解决建议。曹阳通过对绥化市农村调研和实证分析，研究了制约农户电商平台使

用意愿的影响因素，讨论了农村电商发展过程中存在的问题并提出针对性建议。而本文在数字

经济视角下对陕西农村电商助农的发展背景和现状进行分析，指出陕西农村电商助农发展过程

中存在的问题，并针对该问题提出了解决的对策。

一、数字经济视角下陕西农村电商助农的发展现状

陕西省农村电商助农发展1.背景

近年来，陕西省大力扶持农业发展，各大企业纷纷响应号召，开展一系列助农扶贫工作。

陕西省农村化程度较高，农村人民现代化水平较低，为了发展农村经济，除了对农村基础设施

的建设及完善，还需要依靠许多外力的支撑为农村“引流”。农产品电商平台能够在重要的时期

充分发挥作用，名人、网红等大多数的直播带货带动了当地电商的快速发展。2018年，陕西

农村耿家村在淘宝商城建立了“耿家果蔬”淘宝店，更大范围地宣传和销售耿家村农副产品。

2019年通过电商平台销售苹果15万千克，为群众增收60万元。2020至2021年耿家村电商团

队不断摸索学习，通过抖音、快手、火山小视频等网络平台直播带货，还制作短视频，利用淘

宝网等多种渠道，多方位宣传推广了当地农产品。

陕西省农村已经具备了全方位执行数字农村战略的客观条件。新时代，陕西省在广大农村

地区加大了信息基础设施建设力度，农村地区智能手机和移动互联网迅速普及，农业电子商务

快速前进。电子商务在农村进一步发展，提高农民技术，同时引导农民销售各种农产品促进当

地农业的发展成为必然趋势。

陕西农村电商2.助农发展的成果分析

为了进一步发展农村经济，促进销售实体和销售网络的综合发展，国家相关部门发布了一

系列政策文件，推广村级电子商务建设现场服务，使城市里有更多的农产品。电子商务在陕西

省的许多领域都在不断发展。比如，陕西省咸阳市耿家村，耿家村电商平台是永寿县第一家村

级电商销售平台。2022年通过公益中国和832消费扶贫，各个电商平台销售苹果累计90万

斤，销售额450万元。但如今，电子商务并没有真正覆盖陕西省农产品所有领域。例如，与电

子产品、服装等行业相比，農产品覆盖范围内的电商不值一提。因此，电子商务在农产品中还

有广阔的发展前景。在农业、农村和农民“三农”领域，电子商务在推广农产品、提高农业数字

化转型水平、增加农民就业机会和改善农村地区景观方面取得了显著成果，在有效缓解农产品

销售困难方面发挥着积极作用。

陕西农村电商3.助农发展的重要性

陕西省农村电商助农是数字乡村建设重要的组成部分，推动数字乡村发展，形成创新创业

氛围，能够促进乡村振兴战略的实施。农村经济的发展将会提高农民