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新媒体营销成功案例

第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。

回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费

而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优

势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关

键。

探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，

将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨

的同时，让网民主动参与到营销之中。不仅如此，从技巧而言，探

路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。

第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。

在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上

升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐

名的标签。如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为

一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。

而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台

阶。

在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16

年来，探路者一路勇敢前行。今年年会我们为公司每人准备了一台

iPhone6Plus，另有1000万期权奖励员工。别说我们是土豪，我们

只做探路者。祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，

简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求

勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。

纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社

交营销标准动作。相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品

牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销.

新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。云点网络为企业提

供基础平台建设、品牌营销推广等一体化解决方案，帮助企业实现

线上线下互通(O2O)，社会化客户关系管理(SCRM)，是移动互联网跨

平台服务行业的领导者和创新者。云点相信，世界O2O在中国，中

国O2O在云点。

新媒体营销成功案例篇二

COCA-COLA:新装昵称瓶

暴风影音创始人冯鑫：创意、传播和产品整合在一起，做的最牛

B的案例之一。首先创意足够大胆，什么流行做什么，动手非常快，

这个时代动手快非常重要，其次媒体的传播执行力足够牛，完全吻

合创意初衷，话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。可口可乐营销

团队的整合能力是恐怖的，为什么没打满分呢?因为没有提供相关销

量提升的数据吧!

招商银行：微信服务营销

电子商务和互联网研究专家吴声：转化社交场景，借势新营销机

会，以微信服务号重新定义“服务即营销”，强化基于年轻态的互

联网消费品牌形象，以用户体验促使用激活。

雕爷牛腩：开业封测

GE大中华区公关总监李国威：饮食品牌成功运用社交媒体、创

造神性感，名人效应，引发受众广泛参与。好案例，但有点耍聪明，

后续的营销如何保持是一个挑战。

宝马MINI：《进藏》内容营销

自媒体人罗振宇：对于预算充足的品牌来说，这种类型的内容制

作是一种昂贵但仍然有效的势能积累方式。堂堂之阵，正正之旗。

杜蕾斯：VOICEOFLOVE

im2.0董事长董本洪：在以搞笑手法，炒作时下热点为传播主轴

的杜蕾斯品牌上，如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。此移

动APP极富创意，掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用

户体验”的精髓，以精良的设计和动效技术，把性爱以感官体验模

式完美的诠释，是年度最优秀的品牌APP作品之一。

KFC：炸鸡大PK

人人网副总裁胡琛：除了分享和传播放大价值外，互联网在人群

票选上也会让参与者有成就感，亮点：1)把一次简单的产品更新包

装成了经典与潮流的PK2)把明星的粉丝能量借用过来，爱就选择他

力挺的鸡!3)让消费者做上帝。“当一个国家的老百姓什么都不能选，

只能选炸鸡的时候，还真有些悲哀”，网上这句评论曾获得很多人

默默转发

COCA-COLAMINI装：百度魔图整合营销

蓝色光标数字营销副总裁范青：很好的移动互联网营销案例，整

个方案从推广的渠道到传递的价值都非常明确，也有O2O的整合。

如果能够结合草根盛会和明星资源的互动，再利用百度魔图的优势，

形成二次曝光传播，这个案例就完满了。

欧赛斯：脑白金体活动

欧赛斯创始人何支涛：很好的新媒体营销案例，整个方