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2024年中国电商市场研究报告
部门：TMT电商与物流组
部门：TMT电商与物流组
©2024iResearchInc.
O2024iResearchInc.
电商市场供需变化：中国电商市场整体进入瓶颈期，但消费需求愈加显著的分层分类
电商市场供需变化：中国电商市场整体进入瓶颈期，但消费需求愈加显著的分层分类
ABSTRACTS
ABSTRACTS
态势，尤其是满足生活品质提升的需求以及相应的品类发展，有望为电商平台拓展新
态势，尤其是满足生活品质提升的需求以及相应的品类发展，有望为电商平台拓展新
增发展空间提供多元化的突破路径。
摘要增发展空间提供多元化的突破路径。
摘要
需求侧：当前的经济下行周期中，追求性价比需求占据消费市场的主导地位，但中国电商市场消费需求
需求侧：当前的经济下行周期中，追求性价比需求占据消费市场的主导地位，但中国电商市场消费需求
因极强的复杂性、多元性而呈现出分层分类态势，这为电商平台选择差异化发展路径提供了有力支撑。
因极强的复杂性、多元性而呈现出分层分类态势，这为电商平台选择差异化发展路径提供了有力支撑。
供给侧：中国电商市场整体进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显，但从满足生活品质提升
供给侧：中国电商市场整体进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显，但从满足生活品质提升
的需求以及相应的品类发展层面看，中国电商市场仍蕴藏丰富的结构性发展机会。
的需求以及相应的品类发展层面看，中国电商市场仍蕴藏丰富的结构性发展机会。
电商平台战略变化：低价优先战略并不适用于所有平台，平台可结合自身禀赋，调整低
电商平台战略变化：低价优先战略并不适用于所有平台，平台可结合自身禀赋，调整低
价竞争的实施力度，并通过实施“两手抓”策略，积极打造差异化的竞争壁垒。
价竞争的实施力度，并通过实施“两手抓”策略，积极打造差异化的竞争壁垒。
2023年：电商平台将低价优先战略摆在竞争取胜的首要位置，但受制于战略定位、核心禀赋等方面的差
2023年：电商平台将低价优先战略摆在竞争取胜的首要位置，但受制于战略定位、核心禀赋等方面的差
异，实施效果各异。
异，实施效果各异。
1）低价优先战略对业绩增长成效有所显现的平台：如京东；
1)低价优先战略对业绩增长成效有所显现的平台：如京东；
2）低价优先战略对业绩增长成效并不明显的平台：如淘宝、抖音等平台。
2)低价优先战略对业绩增长成效并不明显的平台：如淘宝、抖音等平台。
2024年：结合战略定位，注重“两手抓”策略，平台积极打造差异化的竞争壁垒。
2024年：结合战略定位，注重“两手抓”策略，平台积极打造差异化的竞争壁垒。
1）结合自身平台特性，紧抓适合自身战略定位的低价竞争力优势的打造；
1)结合自身平台特性，紧抓适合自身战略定位的低价竞争力优势的打造；
2）紧抓低价竞争以外的差异化竞争优势的打造，积极探索差异化的发展路径。
2)紧抓低价竞争以外的差异化竞争优势的打造，积极探索差异化的发展路径。
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