3.极氪新能源汽车品牌2024年度事件营销方案【汽车】【事件营销】【新媒体】.doc

极氪汽车2024年度事件营销方案

【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体

】

01ELLE见证极氪之美02极氪文化嘉年华

目录content

03极氪森林音乐节04极氪发现私房菜

极氪汽车2024年度营销阶段建议

一年四季，季季有主题

【一阶段一事件】去繁化简高强度形成强印记

1234

汽车x时尚汽车×嘉年华汽车x音乐汽车×美食，美食主题

打造汽车和时尚界大新闻全明星、全媒体、全互动最美中国车X最强音乐节自驾活动，挑战味蕾

Part1：

ELLE见证极氪之美

01

ELLE见证极氪之美

汽车

x时尚

大

事件

助力极氪

打造汽车和时尚界大新闻

定义中国汽车审美

汽车美学

品牌制造

全

方

位

感

受

时

尚

美

学

part1

时尚话题制造

通过专题招募店头活

动人员，KOL等渠道

预热炒作，制造时尚

话题。

part2

直播强势扩散

直播引爆品牌日活动，

吸引关注。成为当日

营销事件，口碑扩散

part3

销量转化

线下店头试驾活动

促进销量

传播关键词

2024年

一起见证国货之美

每天开极氪，心情真美

中国一大步爱美

爱极氪，爱时尚

世界级审美

大气

给极氪加油

专题发起溢美之词大比拼，写下对极氪的评价，组成词语墙，并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动

话题制造人气明星KOL引领舆论，双微预告预热

直播预告

人气粉丝

交流OL

时尚时尚KOL发声

自拍预告即将到来的

线下直播活动

引爆全网12小时尚先生生活直播+时尚编辑评极氪

窥探时尚达人·领略极

和时尚编辑驾车/评车

健身化妆训练

线下体验发现生活中的美·线下试驾购车活动

除了聚光灯下的明星

生活中到处都有让人动容的画面

驾驶极氪·感受生活之美

感恩生活·发现美丽

看车团极氪4S店试驾，拍摄试驾过程中遇到的

动人瞬间，可参与至线下优惠活动中（政策待定）

Part2：

极氪文化嘉年华

02

极氪汽车嘉年华

汽车

x嘉年华

推广计划

全媒体线上CBD商场推广独家线下场景

全国跨区域覆盖，线上持续6个月，7轮宣传话题

十大区域高端商场联合地面推广＋结合赞助品牌市场需求

全国全明星全媒体全互动

核心内容

汽车音乐互动

《速度与激情》官方独家IP合作炫酷舞台XQQ音乐机器人区域VR全体验

漂移表演/汽车专业赛事超级明星阵容，强强联合极品飞车电竞特色美食展

亮点①：加速赛

极氪车主参与，回馈极氪车主

亮点②：音乐现场

冠名LOGO,最大化曝光品牌

亮点③：明星采访

明星采访，聊极氪，侃音乐

亮点④：线下展示

现场展示极氪之美，零距离接触消费者

亮点⑤：线下互动

互动游戏，赢取现场购车礼

Part3：

极氪森林音乐节

03

极氪森林音乐节

汽车

x音乐

活动背景

ü音乐营销

?相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。

?音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。

?而且，流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力

MUSIC

ü极氪森林音乐节

?“森林音乐会”，大师云集，演绎

经典之作和跨界音乐节，最美中国

FORESTMUSICFESTIVAL

车X最强音乐节

活动亮点

1234

顶级阵容现场震撼人气场馆汽车跨界

活动概念

趣享Fun肆

驾极氪听音乐

将有共同追求为自己狂欢，打造

的用户连接线下驾趣体验活动

【核心概念

】

通过这次活动

寻找和你我相似的同类人

活动流程

阶段一阶段二阶段三

话题制造强势传播销量转化

通过专题论坛和KOL直播引爆音乐节活动，吸

通过精美礼品刺激，促进等渠道预热炒作引关注；KOL直播，打造

新车在线销售，提高转化为活动预热招募当日营销事件，口碑扩散

阶段一：话题制造分享音乐驾趣体验

找到驾趣同类人

分享音乐相关驾趣体验

经过审核后

自动生成电子相册

周末自驾野餐听音乐汽车音乐节

点击照片，找到不同城市的同类人，点赞获取联系方式

（经过同意）

最受欢迎的用户（点赞数最多）可获得免

费线下参与汽车音乐节的机会

玩转VR音乐驾驶

N肆玩音乐》

阶段一：话题制造

论坛招募-

发起“极氪通缉令”论坛活

让网友

收集不同颜色的极氪照片

收集不同颜色自由

侠的照片

以获得免费音乐节门票

最终选出收集的最齐的用户

（前3位）

给予油卡奖励

3位用户可获得免费音乐节

门票

专题链接：XXXXXXXXX

阶段一：话题制造

KOL话题造势，传播圈层设定-汽车+音乐

#我爱FUN肆#跟我一起#出乎意料的驾趣体验#最美的极氪

我要自由#FUN肆玩音乐##Fun肆玩音乐#驾控体验一流#

（媒体/Kol仅示