2.小红书“加油吧打工人”营销通案【互联网】.doc

小红书

你收到了一条打工人福利

小红书拥有一群高价值的用户

他们年轻高知、有职场背景、热爱生活

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宝藏书店分享

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上班穿运动风下班后健身

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必打卡的店

90后70%63%

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刷漆避坑Tips

70%为90后用户本科及以上学历企业/政府工作

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周末放松Vlog快手美食教程

52%

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办公室好物

生活在一二线城市

T1/T2城市

日常，他们每天打开小红书10+次

Source：尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》2021年6月

我们发现，在平台

职场类话题被广泛关注

相关笔记发布量呈持续上升趋势

2021年#职场话题发布趋势

跟职场相关的笔记数达421万+

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46443.4

它们被阅读了21亿次

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23872.62000017523.2

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Source：小红书内部平台数据

于此同时，“打工人”这一热词的出现

也引发了无数用户的共鸣

小红薯们以此作为自己的标签

积极主动地分享自己的日常

打工成为了最具生活气息的场景之一

成为了年轻人关注的重要热点

与打工人相关的话题层出不穷

其中也折射出

打工人们的亿点点焦虑

揭示了他们的需求和痛点

穿件衬衫开始搬砖爱情只能陪你走一段路，工位才是你永远的家上班先化妆是打工人最后的体面

项目一堆先喝咖啡不是工作需要我而是我需要工作工位一座无发可脱

上班拿铁下班撸铁问薪吾溃等人投喂早上coffee晚上alcohol大脑停滞喝杯美式

“职场焦虑

“加班”

“搞快点

”

“007”

“工位抑郁”

”

“秃然熬夜“无效内卷”

“上班卒“今天就要”“996”

”

”

聚焦年轻人职场痛点，携手品牌共创当代白领生活图鉴

解锁打工的正确姿势，给搬砖人专属充电补给！

“灵感说来就来”“工位露营”

“下午茶时间

“准点下班”

“超额完成”

“办公室Happyhour”

”“来杯咖啡吧

“快乐搞钱”

”

工友你好，今天来点元气吗？

营销中心

平台与品牌的全新捆绑玩法

直戳TA需求，为他们提供实用价值与情感价值

让用户自发成为品牌真实拥护者

在

品牌本身创意玩法

完

成

品

牌

心

智

击

穿

借势热点话题

持续沟通产品

拥护

品牌

聚拢品牌认知

升级品牌形象

职场图鉴

每个打工人的对号入座，强共鸣，击中职场人心智

快来看看

这是不是你的日常？

打工人表示破大防了

！

1

联动知名漫画IP

2

话题直戳真实场景

3

品牌角色自然融入

举例：咖啡品牌植入

滑动查看更多职场图鉴

职场图鉴

一个品牌OWN住一个职场场景，多赛道并发

穿搭图鉴妆容图鉴

31

高质量打工人月亮不睡我不睡

体面OOTD摸鱼图鉴眼周还是18岁

吃货图鉴

42

三点半，

下午茶先啦

按摩5分钟

满血5小时

赛道时尚

赛道美妆

职场场景上班通勤

职场场景熬夜加班

职场话题换季胶囊衣橱打造

职场话题拒绝打工人颜值焦虑

赛道3C/日用

赛道食品

职场场景办公室小憩

职场场景白领精致茶歇

职场话题适当摸鱼有助提升效率

职场话题职场人每日续命必备

专属话题页

品牌/产品KV露出为每个品牌搭建话题专区

——打工人加油站

活动发布查看细则

?承载活动公告等功能

?聚合活动内容UGC

?品牌信息集中曝光

品牌笔记置顶

发布活动信息

展示产品功效以及品牌理念

*因社区规则，话题名不能带品牌名举例：护发品牌话题页

话题页互动

品牌专属阵地和用户玩在一起——打工人加油包

给打工人的一点小建议

打工人总是“挺秃然的”，有什么能比发量

更重的呢？分享你的打工人护法招数，就有

机会获得XX品牌提供的打工人加油包！

品牌与IP联名打工人加油

包作为活动奖励

品牌以职场锦鲤的身份主持话UGC晒出自己的打工日题，发布活动笔记，号召用户常，为品牌沉淀内容资产

举例：护发品牌话题页

职场大片

职业标签头部KOL，探讨热门话题，为打工人加油

职场达人有话说

1

多位职场大K出镜，解读打工人图鉴

2

犀利话题角度切入，讨论度拉满

3

品牌定制露出，自由呈现品牌高亮价值观

职场大片

KOL演绎品牌/产品融入视频，带货+上价值两手抓

举例：咖啡品牌视频植入

话题角度

咖啡，

真的是打工人的解药吗？

周一崩溃，来杯冷萃

周二犯傻，只喝摩卡

品牌/产品提供解法

周三坎坷，冲个挂耳

花样喝法，

周四犯愁，拿铁上头

拥有咖啡自由也是打工人的小确幸！

周五躺平，美式多冰

干货专区