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大数据在农村电子商务中的应用现状及建议

作者：朱晓静王亚斐黄维乐

来源：《阜阳职业技术学院学报》2019年第04期

在农村发展电子商务不仅可以有效加快农业的转型，促进农村经济的快速发展，还可以改

善人们的生活方式，这也是快速推动农村走向小康社会的重要途径。但是，传统农村电子商务

的发展面临一定的困境，主要是农产品生产、流通、销售领域的数据无法精确掌握，导致农产

品市场信息缺乏而动力不足。大数据技术的应用，为农村电商的发展带来契机，科学、有效地

应用大数据成为农村电商业发展的大趋势。

一、大数据在农村电子商务的应用价值

当前，我国正处在全面建成小康社会决胜阶段，而农村经济的发展、农民收入的提高将成

为关键考量因素，因此农民对于市场经济的贡献力量是不容忽视的，农村市场的发展空间是广

阔的。在农村，发展电子商务的资金门槛较低，农村式的企业与企业之间的竞争阻力也较小，

对想进军农村发展的电商企业来说就比较容易立足。然而，农村市场的劣势在于缺乏对农产品

市场信息的充分预测与评估，对农产品数量、质量、需求、价格变动等情况不甚了了，农产品

生产与销售具有盲目性。大数据在农村电子商务中的应用，可以突破上述困难，引导农场品的

服务方向，助推农产品的消费升级。

农产品的销售市场随着社会环境的变化而变化，经历了传统交易到网络电子商务模式再到

大数据销售模式。模式的变化打破了时空限制，极大拓宽了信息渠道，增强了农产品的全程跟

踪、分析与评估，保障网络平台销售农产品的安全性。辨识农产品的质量与品性，既能记录与

提供农民适宜的交易习惯，也保障农产品销售质量，有助于进一步规范农产品销售市场。

就传统而言，我国农村电商仍然是政府有计划的市场经济运行下的产物。那么，政府必然

会对农村电商市场进行管理。然而，由于农村电商市场借助网络信息化平台进行运营，店铺数

量、生产者资质与消费者反馈等大量数据就会自动生成。政府依靠传统思路对农村电商市场管

理就显得力所不逮。为充分掌握农村电商市场的运行状况，政府有必要借助大数据对电商市场

进行实时跟踪与动态管控，以自动生成的各类数据如生产、销售报告等作为政府管理电商市场

的参考依据，这必然强化了政府对农村电商市场管理的广度与深度，成为当下管理的新模式、

新趋势。

（四）促进农村电商精细化发展

电子商务正进入人们的视线，而它的出现也在逐渐改变广大农民群众的生活水平、消费思

维和娱乐形式，大大改善了农民的生活质量。全国98%以上的人口足不出乡就可以享受到便捷

的商务化服务，电子商务成为刺激农村消费、振兴农村经济的重要助力。但是，此种农村电商

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发展是粗约型、无序型的发展。借助大数据，农村电商行业可以拓展生成数据的广度与深度，

对生产、流通与销售环节等进行科学、精准地统计与分析，以促进农村电商由粗约型向精细化

转变。

二、A省大数据在农村电子商务发展中的应用现状

（一）农民对电子商务应用大数据的认识有待提高

由于A省农村经济欠发达，农民的文化素质也整体偏低，人们的思想跟不上時代的步

伐，对于新鲜事物的接受能力较低。有些农村居民只要通过网络平台将自家的农产品销售出

去，获得利润就是成功，不会在生产、流通与销售农产品环节上花费较多的心思来掌握大数

据，精准了解市场运行规律。他们大多认为网络数据中许多信息真伪难辨，安全、稳定地交易

才是重心，这也在一定程度上增加了农民对大数据应用于电子商务交易的抗拒心理，最终可能

形成尽管国家政策扶持大数据的应用，而广大农民却不能积极参与的情况。

（二）农村电子大数据中心平台建设发展不平衡

虽然A省发展电子商务比其他发达省份相对滞后，但目前来看，在农村某些交通较发达

的地区已初步实现了移动通讯网络、数据交换平台的建设，并且连续开通了“商务网站”。A省

商务厅也给出了明确的行动目标，逐步以循序渐进、有秩序、有目的、有计划的向农村引入和

建立与电子商务有关的网络知识和信息平台，全力打造出具有我省农村特色的多元化、数字

化、多模式的电子服务和贸易服务。即便如此，由于A省地区广泛，沟通农户--消费者之间的

农村电商大数据中心建设还没有普及到各个农村，造成网络信息共享不足。因此，在农村电子

商务平台的全方位建设中，还需要进一步寻求各地政府的大力支持与投入。

（三）农村电子