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数字乡村战略背景下农村电子商务发展研究

作者：柴甜范钰朱雅雯孙思瑶李东耕张攀红

来源：《湖北经济学院学报人文社科版》·2022年第06期

摘要：数字乡村战略背景下，农村电子商务发展势不可挡。湖北省洪湖市积极响应国家

号召，大力发展电子商务。通过对洪湖市调研了解到，该地在发展电子商务方面存在农产品保

鲜技术、农产品品牌、资金流转等问题。针对这些问题，文章中提出了通过加强农产品质量监

管、提高农产品保鲜技术、优化社区团购配送等方式解决目前洪湖市电子商务发展的难题;银

行应创新多样化业务助力农产品。

关键词：数字乡村;农村电子商务;洪湖市

一、引言

（一）研究意义

年2021脱贫攻坚取得胜利后，国家全面推进乡村振兴。电子商务是当下产品销售最主要

的途径之一，可通过对电子商务的发展，解决农产品滞销、农村就业等问题。湖北省洪湖市自

2015年与阿里巴巴达成农村电子商务合作后，双方共同搭建了优质电子商务大平台，加快了

洪湖经济转型升级[1]。因此本文以洪湖市为调研对象，通过线上调研的方式，了解该地农村

电子商务现状、影响因素及案例，分析结果为农业生产和经济的相关部门提供实际性的对策建

议，为农产品与电子商务关系的发展提供新思路。

（二）文献综述

杜永红（2019）通过对乡村振兴战略、网络扶贫与电子商务进农村的内在联系和贫困地

区电子商务进农村的发展现状及存在问题的全面分析，对乡村振兴战略背景下贫困地区电子商

务进农村提出优化路径。

周浪（2020）通过访谈等方法对两个淘宝镇电商产业发展过程中的资本下乡现象开展田

野调查。研究认为电商资本给乡村带来了增权赋能式的社会影响，促进了个体、家庭以及村镇

的向好发展。

李宏兵等（2021）检验了农村电子商务发展对农民增收和城乡收入差距的影响，研究认

为农村电子商务发展显著促进了农民增收。

XinlingLv（2021）指出农村电子商务不仅是一种流行的营销方式，而且有利于农村的振

兴。在此基础上，其分析了农村电子商务的现状，并针对其主要问题和政策提出了相应的策

略。

二、洪湖市农村电子商务发展现状

通过对洪湖市农村电子商务发展的调研，从电商经营者、当地银行、政府等多个方面了

解洪湖市电商发展现状。

（一）从供给端看电子商务的现状

第一，电子商务总体现状。通过对洪湖市电子商务从业者的采访，了解到目前传统电商

也就是在淘宝等网购平台进行产品销售的商家数量还是相对较多的。随着互联网的发展，众多

网络卖货平台涌现，例如通过直播或者拍摄短视频等多种带货形式的出现，让电子商务这个行

业得到了更多发展机会，因此很多开始只单纯从事网店经营的商家也开始学习直播卖货，拍摄

短视频对自己的产品进行宣传。同样也有很多商家表示，短视频带货等形式的盈利以及未来的

发展趋势相较于传統电商，他们更加看好前者的发展前景，认为短视频带货这种形式能够带来

更多的销量以及更大的利润。短视频带货，让消费者从搜索商品的模式转变为再购买的模式，

加之通过短视频各种生动有趣场景的配合，也增大了消费者的购买欲望，因此也有不少商家开

始把重心由传统电商模式转变为直播带货和短视频带货的模式。

第二，社区团购发展现状。社区团购作为一种新兴的电子商务模式而被大众熟知，它是

一种依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。目前市场上，大多数经营社区

团购的团长，主要是接受社区团购企业的委托，在社区开展社区团购。大部分企业邀请团长加

盟都不需要加盟费用，通过订单的数量来分配利润，同时也是直接由公司专业送货人员进行产

品的运输，消费者再选择自己到团长所在地收货，或者选择团长配送到家，团长相当于消费者

与社区团购企业的中间商，不需要担忧商品来源、商品配送等问题，因此吸引了不少商家的加

入。目前在洪湖市，具有地理位置优势的商家，通过地理优势，联系多个社区进行商品销售，

做成专业的模式进行配货，运输等，可做成规模较大的社区团购。一般专职做社区团购的团长

会同时加盟多家社区团购企业，由此可以获取更多的收益。同时由于社区团购工作经营不需要

太多的技巧，因此也吸引了大量普通实体商户的加入，在经营自己原本就存在的店铺同时，利

用空余时间多经营一份副业。

（二）从需求端看电子商务的现状

通过发放调查问卷了解到，71.5%的需求人群在18-25岁之间，年轻人群占比较大，代表

了目前市场上以年轻人群为主的市场购买力。在调查样本年龄为18-60岁这个范