市场调查与消费者风险感知考核试卷.docxVIP

市场调查与消费者风险感知考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对市场调查方法及消费者风险感知理论的掌握程度，考察其对市场调查流程、消费者行为分析、风险认知及评估等方面的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是：（）

A.收集数据

B.分析数据

C.确定调查目的

D.编制调查问卷

2.消费者风险感知是指消费者对购买产品或服务可能面临的风险的认识程度，以下哪个不是风险感知的组成部分？（）

A.风险认知

B.风险评估

C.风险应对

D.风险态度

3.以下哪项不是市场调查常用的数据收集方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.互联网数据挖掘

4.在市场调查中，定性研究侧重于：（）

A.量化数据的收集和分析

B.对现象的深入理解

C.大样本量的数据收集

D.研究结果的普遍性

5.以下哪个不是消费者风险感知的影响因素？（）

A.个人经历

B.产品特性

C.社会文化

D.消费者年龄

6.以下哪种市场调查方法适用于收集大量数据？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.实验研究

7.消费者在使用新产品时，最关心的问题是：（）

A.价格

B.品质

C.便利性

D.竞争对手

8.以下哪个不是市场调查报告的基本结构？（）

A.引言

B.调查方法

C.数据分析

D.结论和建议

9.消费者风险感知的评估方法不包括：（）

A.心理测量法

B.模糊综合评价法

C.专家调查法

D.问卷调查法

10.市场调查中的“样本”是指：（）

A.调查对象的总和

B.调查对象的一部分

C.调查结果的总和

D.调查结果的平均值

11.消费者对品牌忠诚度的调查属于市场调查的哪个方面？（）

A.市场需求分析

B.消费者行为分析

C.竞争分析

D.产品分析

12.以下哪个不是市场调查中的“抽样”方法？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

13.在市场调查中，以下哪种情况可能导致调查结果偏差？（）

A.样本量过大

B.样本量过小

C.样本分布合理

D.调查问卷设计科学

14.消费者风险感知中的“风险认知”是指：（）

A.消费者对风险的意识

B.消费者对风险的理解

C.消费者对风险的评估

D.消费者对风险的应对

15.以下哪个不是市场调查中的“数据整理”步骤？（）

A.数据清洗

B.数据编码

C.数据分析

D.数据存储

16.消费者风险感知中的“风险评估”是指：（）

A.消费者对风险的意识

B.消费者对风险的理解

C.消费者对风险的可能性和影响程度的判断

D.消费者对风险的应对

17.市场调查中的“调查问卷”设计应遵循的原则不包括：（）

A.简洁明了

B.目的明确

C.结构合理

D.难度适中

18.消费者风险感知中的“风险态度”是指：（）

A.消费者对风险的意识

B.消费者对风险的理解

C.消费者对风险的可能性和影响程度的判断

D.消费者对风险的情感反应

19.在市场调查中，以下哪种情况可能导致调查结果不准确？（）

A.样本量过大

B.样本量过小

C.样本分布合理

D.调查问卷设计科学

20.消费者风险感知中的“风险应对”是指：（）

A.消费者对风险的意识

B.消费者对风险的理解

C.消费者对风险的评估

D.消费者对风险的处理方式

21.以下哪个不是市场调查中的“数据收集”阶段？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.数据分析

D.数据存储

22.消费者对产品安全的关注属于消费者风险感知的哪个方面？（）

A.风险认知

B.风险评估

C.风险态度

D.风险应对

23.在市场调查中，以下哪种情况可能导致调查结果失真？（）

A.样本量过大

B.样本量过小

C.样本分布合理

D.调查问卷设计科学

24.消费者风险感知中的“风险认知”包括哪些内容？（）

A.风险来源

B.风险类型

C.风险后果

D.以上都是

25.以下哪个不是市场调查中的“数据分析”方法？（）

A.描述性统计

B.推论统计

C.因子分析

D.系统分析

26.在市场调查中，以下哪种情况可能导致调查结果不准确？（）

A.样本量过大

B.样本量过小

C.样本分布合理

D.调查问卷设计科学

27.消费者风险感知中的“风险评估”包括哪些内容？（）