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农村电子商务发展面临的机遇与挑战

摘要：目前农村地区电子商务主要受到缺乏高质量服务体系、服务站点功能

无法充分发挥、网络与物流等基础设施不健全、相关的专业技术人才不足等因素

影响，严重制约着农村电子商务的发展。因此，农村电子商务在未来建设过程中，

应重点按照目前的影响因素做好一系列应对工作，推动农村地区电子商务的应用。

关键词：农村电子商务;乡村振兴;产业发展

引言

党的十九大报告明确指出，要充分认知到农村电子商务发展的重要性，从战

略角度出发，将之作为解决“三农”问题的关键，并在政策、生产、生活、环保

等多层面出台了积极推动举措，是我国在新形势下、新常态下的特色社会主义思

想体现，有着非凡的价值意义。事实上，我国当前阶段的农村电子商务发展已然

取得了显著成效，有着巨大的机遇空间，但同时受多重因素影响，亦是面临着重

重挑战，未来任重而道远。

1农村电子商务概述

从本质层面而言农村电子商务主要就是在农村地区开展的电子商务活动，以

农产品上行和工业品下行为主体部分，政府部门制定相应的政策制度与机制，企

业搭建平台，农村居民参与其中形成群组模式提供农产品和农业服务。农村电子

商务平台可以进行农产品的线上销售，农村居民在平台上公布各类农产品信息，

消费者在浏览信息之后明确需要购买的产品然后进行交易;农村居民也可以利用

网络平台购买生产生活需要的农业机具、日常用品等，具有买卖的便利性。农村

电商平台建设能够带动农业的信息化水平，使得农业活动在生产、销售、物流运

输等环节都可以实现数字化的改革，增强与市场之间的信息对接力度，有利于形

成标准化生产与规模化发展的模式，有利于农产品品牌的推广，甚至还能增强国

际化水平、预防出现市场风险隐患问题。除此之外，农村电商还可以帮助农村居

民在消费层面增强网络化水平，转变传统的单一普通实体消费形式，增强农村居

民购买各类商品的便利性，尤其是农业生产的化肥产品、农药产品与日常生活中

的食物、服装、日用品等，有助于拉动内需扩大消费。

2农村电子商务发展面临的挑战

2.1缺乏认知

部分地区政府对电子商务的认知尚处于初级阶段，简单地将之等同于淘宝、

京东等卖货平台，相关支持政策仅是围绕网上开店销售农产品，农村电子商务发

展的整体格局较低，无法形成有力的产业竞争链条，削弱了其发展实力。同时，

广大农户的思想理念偏于滞后，对电子商务的了解较少，生活习惯、作业方式、

消费观念等缺少信息化的发展特征，加之自身相对较低的收入水平，成为了农村

电子商务发展的关键障碍。

2.2物流建设程度

农村由于物流基础建设较差，导致电子商务发展较为困难，农村快递站点较

少，很多偏远地区甚至没有设立快递点，农村根本感受不到电子商务与物流服务

的方便快捷，这也造成了农村普遍对于电子商务持消极态度，这对农村电子商务

发展又是一大挑战。

2.3农村电子商务技术人才缺乏

农村于城市对比，农村资源相对不足，这一方面给农村电子商务发展带来了

极大阻力，农村人口多以中老年人居多，农村综合素质较差，信息较为落后，电

子商务作为互联网发展的产物，农村对电子商务了解较少，在农村进行网上购物

的人较少，经验不足，平时使用互联网需要子女对其进行帮助，对电子商务几乎

是从未接触过，由于对电子商务不了解，操作上有困难，再加上农村传统交易观

念较为强烈，对于电子商务交易，存在较大疑虑。另外，电子商务是计算机技术

于经济知识的结合，在城市中，经济发展可以为电子商务提供实践经验，而在农

村，难以对电子商务知识进行系统学习。再加上近些年城市发展较快，年轻人纷

纷选择到大城市就业，这也就导致了农村电子商务发展中人才较为缺乏。

3农村电子商务发展对策

3.1加强农村基础设施建设

加速农村电子商务发展，就必须加强对农村基础设计的建设：（1）解决物

流问题，解决物流问题的关键是道路设施，电子商务的发展，离不开道路交通，

道路作为连接店家和顾客的重要纽带，政府部门要对道路交通提高重视。（2）

针对不同的农业产品，要选择合适的运输方式，对于不易储存的产品，道路运输

效率较低，可以选择空运，因此对于各个交通部门的协调工作要进行完善，将各

类交通系统结合，将大大提高电子商务发展效率。另外要完善物流基站的建设，

针对偏远地区要加大物流基站的投入，对各个区域进行合理规划，对物流体统进

行不断完善。（3）针对农村网络覆盖较差情况，也需进行改善，首先要保证大

面积网络覆盖，这样可以满足绝大部分村民的网络需要，将大数据和互联网技术