后疫情时代电商助农可持续发展的瓶颈及策略.pdfVIP

乡封振兴

后疫情时代电商助农

可持续发展的瓶颈及策略

王康宁柳清

摘要：2020年上半年，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%:.大量农村电商在疫情时期纷纷入行，电商

也成为扶贫新兴“扛把子依托无接触配送的模式，农村电商在摆脱产品积压、滯销的同时，也成功稳住了城乡居民

的“菜篮子”米袋子”“果盘子”。后疫情时代，摆脱了一时红利，电商助农该何去何从？本文将从现状分析、瓶颈分析、

策略破解三个层面，探究后疫情时代助农电商该如何化解线上消费市场热度消退带来的尴尬局面，让电商成为长期

有效的助农机制

关键词：助农电商；可持续发展；后疫情时代；瓶颈；破解策略

2020年以来，新冠肺炎疫情背景下,农副产品供应渠道被减了物流环节和运输成本，也迎合了长期以来城乡居民养成

瞬时打断，城市的供不应求和农村的滞销困境并存时城乡的就近消费习惯，与此同时，农产品电商平台在关键时期发挥

，一

居民数字经济消费需求激增。为解决疫情下突发的供需矛盾,自身规模效益、资金信息优势，统筹帮扶或专辟滞销农产品销

大量农村电商依托平台供应链优势涌人网上带货流量池，但售专区，或开通专项助农物流通道，或投人设立专项助农资

农村部分地区基础设施落后、不完备的“上层设计”等因素导金，从流量倾斜到物流专列、资金补贴等各方面为农商纾闲，

致了市场无序化、资源浪费等一系列问题，阻碍了电商助农发有效帮助田间地头滞销农产品进人消费市场,实现供需双贏

展,限制了乡村经济潜力的挖掘和提升。因此,对于后疫情时(二）“数字乡村”政策解析

代电商助农可持续发展的瓶颈及破解策略的探析，具有重要《中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村

的理论和实际意义。振兴战略规划(2018-2022年)》《数字乡村发展战略纲要》中，

皆明确提出数字乡村建设的阶段性任务，要求用数字化引领

一、电商助农现状和政策解析

驱动农业农村现代化，挖掘信息化在“三农”发展中的助推作

(一）疫情下的电商助农发展现状用。《数字乡村发展战略纲要》中明确,“数字乡村是伴随网络

2020年是脱贫攻坚决胜之年，也是乡村振兴战略实施关化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用，以及

键之年。疫情期间，各地政府主动对接线上销售平台、线上培农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转

训机构，纷纷针对滞销农产品地区有直播需求的商家开展线型进程，既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要

上销售培训活动，内容包含电商营销、商业策划、农业科技等内容。”数字乡村离不开电商赋能，电子商务已成为打通分布

课程,通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源.连通了城乡在街头巷尾、田间地头的“消费最后100米”的新引擎,随着国

产销供应链:此外，县长、名人等直播带货助农的模式,也迅速家电子商务进农村综合示范项目的推进,各项“数字乡村”分

在全国范围内得到推广