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星巴克即饮系列
电商传播方案
三八女神节
01活动主题及策略
CONTETS02内容及媒介规划
03KOL推荐及排期
PARTONE
活动主题及策略
星巴克即饮系列
星倍醇瓶装星冰乐
现有6种口味现有6种口味
Doubleshoot顺滑可口，风味浓郁
浓醇口感，顺滑柔和
消费者分析
咖啡/咖啡味饮料20-30岁
品牌忠诚粉丝
重度爱好者年轻消费者
消费者特点
重度互联网使用者
01
向往时髦、艺术、音乐、文化等
02
注重个人空间、逃避人群
03
浪漫主义，注重品质生活
04
*群体偏好结果来源于CCS消费者人群分析调研数据
3月8号
“她”经济下的电商狂欢
京东：3.1-3.13蝴蝶
天猫：38女王节
节
聚焦春夏潮流趋势
展示女性的美聚焦女性个性
展示女性态度
购物优惠+态度号召
38电商推广主题：
随享星巴克，随“星”做女王（TBD）
星倍醇瓶装星冰乐
随时随地，唤醒活力随时随地，回归好心情
Concept：
星巴克即饮系列，让她在星巴克门店之外，随时随地即
刻享受高品质咖啡美味，回归活力满满女王状态
紧跟平台宣传，配合平台优惠
•红包、购物津贴
•女神礼盒装
结合人群特点，场景捆绑，态度共振
•工作加班
传播•春季旅行
策略•居家独处
站内站外多平台导流，随看随买
•抖音
•小红书
•淘系直播
PARTTWO
内容及媒介规划
以优质内容为核心，辅以平台优惠，为电商导流蓄水促销售
店铺/商品主题装修
•38女王节banner
随享星巴克，随“星”做女王
38女王特供礼盒限量发售中
随“星”配节日限定礼
盒
•三八女王节限定，12罐随“星”配，6种口味可随心搭配
（仅38活动期间支持）
•活动期间购买限定礼盒，还可获赠周边
•每日前100订购成功者，随单附赠限量版女神杯
•每日前101-1000订购成功者，随单附赠限量版工作
笔记本
媒介规划：抖音为主，多平台内容种草
真实种草私域流量
分享好友，团购优惠
图文测评，打动用户
内容广播随看随买
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