电影院线票房营销预案.docVIP

电影院线票房营销预案

TOC\o1-2\h\u10374第1章市场分析与目标定位 3

218861.1市场环境分析 3

182501.1.1宏观环境分析 3

231051.1.2行业环境分析 3

125391.1.3消费者需求分析 3

255631.2竞争对手分析 4

133781.2.1竞争对手概述 4

75301.2.2竞争对手营销策略 4

211331.3目标市场定位 4

87691.3.1市场细分 4

253401.3.2目标市场选择 4

229641.4营销目标设定 4

126721.4.1提高市场份额 4

5661.4.2增加观影人次 4

92081.4.3提升客户满意度 4

282781.4.4提高票价收入 4

32097第2章电影排片策略 4

195532.1电影类型分析 4

223502.2排片时间优化 5

197602.3重点影片推广 5

277082.4特殊场次设置 6

32494第3章票价策略与优惠措施 6

249693.1票价体系构建 6

274133.2优惠策略设计 6

302233.3会员制度完善 7

274443.4线上线下票价整合 7

25271第4章宣传推广策略 7

275904.1传统媒体宣传 7

257274.1.1电视广告宣传 7

221654.1.2广播宣传 7

255374.1.3报纸杂志宣传 8

269774.2网络媒体推广 8

27624.2.1电影官网及官方微博、公众号 8

88704.2.2在线视频平台 8

281534.2.3搜索引擎优化 8

321864.3社交媒体营销 8

148454.3.1网红、明星效应 8

165284.3.2用户互动活动 8

166264.3.3创意短视频、表情包 8

289044.4合作与联动宣传 8

177674.4.1跨界合作 9

296234.4.2媒体联动 9

68044.4.3影院阵地宣传 9

12548第五章影院环境与服务优化 9

110855.1影院环境提升 9

101375.2观影体验优化 9

177755.3服务水平提升 10

305095.4影院特色打造 10

13791第6章个性化营销与定制服务 10

238006.1个性化推荐系统 10

249126.2定制化观影服务 10

158236.3专属活动策划 10

103476.4企业合作与团体定制 11

29243第7章线上售票平台合作 11

66747.1票务平台合作策略 11

276857.2电商平台推广 11

196657.3跨界合作与积分兑换 11

192187.4数据分析与用户画像 11

16567第8章影院周边产品开发 12

232938.1周边产品策划 12

300078.1.1产品定位：根据影院目标受众和影片类型，确定周边产品的风格、类型及价格区间。 12

70018.1.2产品设计：结合影片元素，设计具有创意和独特性的周边产品，如T恤、帽子、玩偶、钥匙扣等。 12

314168.1.3产品质量：保证周边产品的质量，提高消费者满意度，为影院带来良好的口碑。 12

58208.1.4产品包装：采用精美的包装设计，提升产品附加值，增加消费者购买的欲望。 12

179178.2联名商品合作 12

228478.2.1合作方选择：挑选与影院品牌形象相符、具有较高知名度的品牌或影片制作方进行合作。 12

316408.2.2合作模式：签订合作协议，明确合作双方的权益、责任和分工。 12

6738.2.3营销推广：双方共同开展营销活动，提高联名商品的知名度和销量。 12

235398.3影院商店布局 12

68238.3.1商店位置：选择人流量较大的区域，如影院大堂、候影区等。 12

319358.3.2橱窗展示：设置专门的橱窗，展示精美的周边产品，吸引消费者注意。 12

167188.3.3陈列方式：根据产品类型和特点，采用合适的陈列方式，如挂件、货架、模特等。 12

89068.3.4体验区：设立体验区，让消费者现场体验周边产品，提高购买意愿。 12

250388.4周边产品营