CAAC虎啸秒针营销科学院：2024中国数字营销生态图年度解读.docx

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2024

中国数字营销生态图年度解读

目录

前言固本培元

一、中国数字营销生态环境变化

1）经济环境

2）媒介生态：流量、媒体及营销趋势

3）企业营销困境与策略之变-ROI导向的困局-ROI导向的困局

-价格难题

-销售问题

二、《中国数字营销生态图2024》概览

1）赛道设置变化说明

2）《2024版生态图》数据概览

3）《2024版生态图》变化特征小结

三、赛道详解-服务和管理

1）赛道概况与数据分析

2）焦点解读

-大量公司涌入，「代理服务」竞争更加激烈

-探寻全球蓝海，「出海服务」开局即火爆

四、赛道详解-数字和运营工具

1）赛道概况与数据分析

2）焦点解读

-常态化应用，推动「AI营销」全面开花

五、赛道详解-触点和内容

1）赛道概况与数据分析

2）焦点解读

-内容逻辑演变，引爆「品牌生产内容」增长

-大热门微短剧，2024最火内容赛道

-社媒提振生意，「社媒运营」提报上升

-守护用户资产，「品牌自有触点」提报上涨

-创新流量空间，「跨屏营销」更高效

附录（赛道说明）及鸣谢

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2024

前言中国数字营销生态图

年度解读

固本培元

这是中国商务广告协会数字营销委员会，联合秒针营销科学院、虎啸文化及虎啸奖共同征集、研究并发布《中国数字营销生态图谱》及解读报告的第5年，对比前两年的图谱，一个不断明晰的趋势，是伴随中国互联网红利到顶，企业转向海外增量市场及AI新技术加速应用，中国数字营销产业原有的格局及服务模式正在快速变革，产业发展面临新挑战，但也迎来新机遇和新拐点。

残酷的存量竞争，让出海这个想象力更大的增量市场充满诱惑力，这体现在出海服务赛道开局即火爆上，增设第一年，该赛道就总计收到94条提报，其中，42家服务商逐浪出海全案代理。

生成式AI技术的红利以及威力也开始显现，全行业应用AI已势不可挡，它的红利体现在了最新的图谱上，最直观的有两点：一是AI营销赛道的大幅增长，设立第二年，总体报数已达200条，同比增长55%；二是原本成熟的代理赛道焕发新春，提报数增加122条，同比增长35%，背后的主要原因，就是AIGC降低了进入门槛，大量公司涌入创意、全案赛道。

AI带我们进入了“最好的”时代，但似乎同时也开启了“最难的”时代。曾经数字营销从业者引以为豪的创作能力、技术能力、整合能力，如今都成了孔乙己的长衫，AI带来的技术普惠虽然降低了服务的门槛，但可预见的一个趋势，是低门槛的准入，将带来低成本、低标准的服务，而低标准，就代表了低价、低利润。

在市场越来越卷，劣币驱逐良币的趋势下，认准“变与不变”“靠什么挣什么钱”的战略定力似乎更为重要。变化时刻发生，但不变的是，对企业而言，用户、内容和连接（社媒）依旧重要，围绕它们的服务会继续发展、不断细分，新的拐点已经来临，站在变革的路口，又到了选择方向的时候。

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生态环境变化

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1.1

2024

中国数字营销生态图年度解读

一、中国数字营销生态环境变化

1.经济环境

2024年，国际局势持续动荡，地缘政治紧张局势延宕，与货币政策相关的市场动荡风险加剧，叠加“超级选举”，世界经济整体虽呈温和增长、缓慢复苏态势，但风险和阻力也在不断积聚，变数与波动有所增多，增长前景面临更大挑战。

全球范围来看，主要经济体中，美国增长提速、欧洲疲态加剧，日本虽有复苏但增幅有限。相比之下，中国经济增长虽也承压，但仍然稳健。据国家统计局10月初发布的数据，前三季度我国GDP同比增长分别为5.3%、4.7%、4.6%，整体增速为4.8%，指标波动幅度不大，且与预期目标基本一致。国内经济正处在结构调整转型的关键阶段，周期性矛盾和结构性矛盾相互交织，调整的阵痛正在释放，但整体来看，运行仍稳中有进，向好因素累积增多。

具体而言，前三季度，农业增加值、全国规模以上工业增加值以及服务业增加值同比均有3%-6%的增长，社会消费品零售总额达到35万亿，同比增长3.3%、货物进出口总额达32万亿，同比增长5.3%，全国居民人均可支配收入为3.09万，同比增长5.2%。

生产方面，上半年在政策和出口的支撑下，生产端增速整体还较为