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第卷第期北京印刷学院学报
Vol.28No.4JournalofBeijingInstituteofGraphicCommunicationApr.2020
简析地方高校校园文化品牌的塑造与提升
———以滁州学院“一院一品”校园文化品牌建设项目为例
马报
(滁州学院,滁州239000)
摘要:校园文化项目化运作是高校校园文化品牌塑造与提升的重要手段。当前,地方高校普遍启动了“一院一
品”校园文化品牌建设项目,在项目申报、管理验收等方面形成了一套行之有效的作法。然而,项目实际运营中,
普遍存在品牌数量与质量、项目目的与实施手段、品牌培育与传播之间的矛盾问题。本文结合滁州学院凤阳花
鼓传承建设项目现实运营,探讨校园文化品牌塑造与提升策略。
关键词:地方高校;文化品牌;塑造;提升
中图分类号:G641文献标志码:A文章编号:1004-8626(2020)04-0104-03
当前,很多地方高校启动了“一院一品”校园文院对活动举办年限有一定要求,对连续举办相应活
化品牌建设项目,致力于打造校园文化品牌。所谓动三年及以上者优先考虑。
“一院一品”,就是把培育和实施的重心放到二级学项目建设内容主要围绕文化育人展开,分不同
院,通过发挥二级学院的学科专业优势,打造出一批的层级开展,在这方面不同高校之间有着很大的差
既反映学院历史积淀,又体现学院现实特色的校园异。滁州学院主要着眼于宏观,项目内容包括思想
文化成果,从而构建一套较为完善的文化品牌生产教育类、组织建设类、学风养成类、科技实践类、创新
机制。本文拟结合滁州学院“一院一品”校园文化创业、文化活动类等方面。除此之外,还可以结合学
品牌建设项目的实施,通过考察项目实施流程,揭示校工作实际、学科专业特点以及传统特色,不断创新
建设运营中的矛盾问题,进而探讨在新的历史条件工作思路和活动载体,创造具有学科专业特色的品
下,地方高校校园文化品牌塑造提升的实施路径。牌活动。有的地方高校则仅聚焦于校园文化领域,
项目建设内容主要包括主题教育、院风建设、文化载
一、“一院一品”校园文化品牌项目概况
体建设、文化艺术活动、实践育人等方面。
2012年开始,滁州学院就开展了“一院一品”项目申报流程一般包括提出申请、现场答辩、
校园文化品牌建设项目评选活动。其具体负责项立项确定、公示公布等环节。项目通过验收检查才
目申报和管理的部门是党委宣传部,有的高校则设能结项,由学校组成专家组或者由专门校园文化品
在校团委。项目申报必须满足一定的条件,具体要牌项目检查评估小组进行审核验收。验收时主要
求在各个高校之间有所差异。但总体而言,项目申看项目成果能够达到预定目标要求,还包括能否形
报要求可以分为三个方面:一是要求政治思想健康成文化理念和思路、工作模式、文化品牌和精神,能
向上,能够坚持以党的创新理论为指导,政治方向否体现本单位的特色和工作水平,是否具备较好的
上要与党的路线、方针政策保持一致;二是要彰显示范作用和推广意义等方面。有的高校还要求项
学校特色,能够体现学校事业发展实际、人才培养目开展情况得到校级以上媒体的正面宣传报道或
目标和学院专业特色,能够体现传承学校优良传统获得校级以上表彰。经过验收,审
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