RIO-鸡尾酒特色活动策划.doc

RIO鸡尾酒

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销

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目录

【市场分析】

【产品分析】

【消费者分析】

【广告策略】

【广告推广】

【广告跟进】

【经费预算】

【市场分析】

随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。

随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。

中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。

根据调查报告统计结果如下，

主要竞争对手

啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花）冰锐

SWOT分析

优势

劣势

机会

威胁

品牌特色，缤纷口感，全球选材，健康考察，时尚感触

宣传力度弱

经济增长和生活水平的提高

不利的政府政策

公认的行业领航者，行业市场份额

产品处于起步阶段

二三线城市人口众多对RIO认知不强存在广阔的市场

各种鸡尾酒品牌出现RIO鸡尾酒最初的所占有的细分市场不占优势

技术优势，中外技术团队

相对于竞争对手的高成本高定价

啤酒业的细分市场散乱

啤酒业所占的8090市场广同样具有年轻活力的形象

生产优势，上海生产基地

媒介投放过于单一

酒类行业呈发展上升趋势

市场份额小市场压力大

具有经营规模

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目标市场接受外来新兴文化能力强

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产品包装新颖

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【产品分析】

瓶装产品

ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

水蜜桃+白兰地

水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8%vol果汁含量：≥3.

3.3蓝玫瑰+威士忌

搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。品名：蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8%vol果汁含量：≥3.0%

3.4香橙+伏特加

橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味…...活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维C鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋……品名：橙味伏特加鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8%vol果汁含量：≥3.0%

3.5青柠+朗姆

朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!大众情人——朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!品名：青柠味朗姆鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8%vol果汁含量：≥3.0%

3.6混合水果（宾治）+伏特加

什么水果都吃得开，伏特加真有一手!社交动物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果!多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远远超越了传统宾治的境界