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餐饮外卖业品牌建设与营销策略研究

TOC\o1-2\h\u10847第一章引言：介绍研究背景、研究目的与意义、研究方法与结构安排。 2

527第二章餐饮外卖业发展现状及竞争态势分析：分析餐饮外卖业的发展历程、市场现状和竞争态势。 2

17654第三章餐饮外卖业品牌建设策略：从企业内部和外部环境两个层面，探讨餐饮外卖业品牌建设的策略和方法。 2

18954第四章餐饮外卖业营销策略：分析餐饮外卖业的市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。 2

3680第五章结论与展望：对本研究进行总结，并提出未来研究的展望。 2

20446第二章餐饮外卖业发展现状与趋势 3

11132.1餐饮外卖业发展历程 3

201532.2当前市场格局与竞争态势 3

202.3行业发展趋势 3

8894第三章品牌建设理论概述 3

76783.1品牌建设的基本概念 3

113163.2品牌建设的主要内容 4

175723.3品牌建设的方法与策略 4

10568第四章餐饮外卖业品牌建设关键要素 4

194404.1产品质量与口味 4

89414.2服务水平与体验 5

38544.3品牌形象与传播 5

11667第五章餐饮外卖业品牌建设策略 5

181055.1产品策略 5

12375.2价格策略 6

140245.3渠道策略 6

3305.4促销策略 6

20774第六章餐饮外卖业营销策略概述 7

87286.1营销策略的基本概念 7

168066.2营销策略的主要内容 7

286746.2.1产品策略 7

126196.2.2价格策略 7

281676.2.3渠道策略 7

176616.2.4推广策略 7

112106.2.5服务策略 7

150476.3营销策略的分类与选择 7

287576.3.1营销策略分类 7

250976.3.2营销策略选择 7

26627第七章网络营销策略 8

200417.1网络营销的基本原理 8

221517.1.1网络营销的定义 8

249727.1.2网络营销的组成要素 8

57467.2社交媒体营销 8

292677.2.1社交媒体营销的定义 8

147587.2.2社交媒体营销的策略 9

129847.3互联网广告策略 9

313797.3.1互联网广告的定义 9

269427.3.2互联网广告策略 9

277037.4电子商务平台合作 9

208157.4.1电子商务平台合作的意义 9

18407.4.2电子商务平台合作的策略 9

26751第八章口碑营销策略 9

257098.1口碑营销的概念与特点 9

222818.2用户评价管理 10

148998.3舆情监控与危机应对 10

218008.4营销活动策划 10

5788第九章跨界合作与联盟营销策略 10

154149.1跨界合作的概念与意义 10

273219.1.1跨界合作的概念 10

106749.1.2跨界合作的意义 11

214899.2跨界合作的形式与策略 11

29809.2.1跨界合作的形式 11

157199.2.2跨界合作的策略 11

268739.3联盟营销的原理与实施 11

3539.3.1联盟营销的原理 11

35239.3.2联盟营销的实施 12

130579.4联盟营销案例分析 12

17032第十章结论与建议 12

1507110.1研究结论 12

1203910.2研究局限 12

133610.3实践建议 13

1947910.4研究展望 13

第一章引言：介绍研究背景、研究目的与意义、研究方法与结构安排。

第二章餐饮外卖业发展现状及竞争态势分析：分析餐饮外卖业的发展历程、市场现状和竞争态势。

第三章餐饮外卖业品牌建设策略：从企业内部和外部环境两个层面，探讨餐饮外卖业品牌建设的策略和方法。

第四章餐饮外卖业营销策略：分析餐饮外卖业的市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。

第五章结论与展望：对本研究进行总结，并提出未来研究的展望。

第二章餐饮外卖业发展现状与趋势

2.1餐饮外卖业发展历程

餐饮外卖业的发展历程可追溯至20世纪末，当时我国餐饮外卖市场尚处于起步阶段，