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摘要
在全球化时代背景下，女性收入逐年升高，女性消费渐渐发展成为主流的消
费趋势。作为女性购买者占比最大的商品种类——化妆品，其广告中的女性形象
对消费者心理产生多层次的影响。本研究以化妆品消费者作为调查对象，探析新
时代化妆品广告中较为典型的几类女性形象对消费者心理的具体影响机制，通过
所得结论，为塑造符合时代审美的化妆品广告女性形象和促进消费者的购买意愿
提供一些切实建议。
首先，本研究梳理了广告中的女性形象和消费者心理的理论发展脉络和研究
现状，并通过内容分析法与SPS
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