星巴克体验营销策略研究.docx

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2024-12-13 发布于湖北
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题目：星巴克体验营销策略研究

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摘要

随着经济的发展和社会的进步，体验消费时代已经到来。由于体验营销将消费者体验置于重要地位，突出了消费者在企业营销中的作用，因此深受企业和消费者的关注和重视。星巴克是食品服务业体验营销的典型代表。近年来，星巴克体验营销发展越来越好，打造“第四空间”，顺应中国的本土化发展，让消费者在未进店，进店，离店都能有良好的体验感受。而星巴克采用的营销策略在于品牌化营销，情感营销，文化营销，体验营销等等，其中，体验营销发展尤甚，带给顾客不仅仅是高品质的咖啡，更在于为顾客提供一

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