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南京财经大学
2009—2010学年第1学期
市场营销学课程试卷（A卷）
校区（仙林、桥头）专业年级（）班级学号姓名
题号
一
二
三
四
五
六
总分
分数
阅卷人
复核人
1.本卷考试形式为闭卷，考试时间为两小时。
2.考生不得将装订成册的试卷拆散，不得将试卷或答题卡带出考场。3.无需使用计算器。
一、单项选择题（共20小题，每题1分，共计20分）
二、名词解释（共5小题，每题3分，共计15分）
三、简答题（共4小题，每题5分，共计20分）
四、论述题（共2题，每题10分，共计20分）
五、案例分析题（共2题，题1为13分，题2为12分，共计25分）
一、单项选择题（共20小题，每题1分，共计
一、单项选择题（共20小题，每题1分，共计20
分）
本题得分
1、
2、
3、
4、
5、
6、
7、
8、
9、
10、
11、
12、
13
13、
14、
15、
16、
17、
18
18、
19、
20、
1、市场营销学是研究以满足（）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。
A.消费者需求B.企业需求
C.市场需求D.竞争者需求
2、企业在营销活动中贯彻的生态准则观念，实际上是一种（）。
A、生产观念B、营销观念C、产品观念D、社会营销观念
3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于()。
A．问号类B.明星类
C.现金牛类D.瘦狗类
4、恩格尔系数描述的是（）费用占家庭总支出的比例。A、教育B、房租C、食物D、旅游
5、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（）不同。
A.价值观念B.宗教信仰
C.审美观D.风俗习惯
6、“人们易于记住与自己的态度和信念一致的信息”，指的是知觉中的（）。
A、选择性注意
B、选择性扭曲
C、选择性保留
D、选择性刺激
7、产业市场的需求(
)。
A.无弹性B.富有弹性
C.缺乏弹性D.强性无穷大
8、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是()
A.教育水平B.性别
C.消费者所追求的利益D.生活方式9、若企业资源有限，则宜选择（）战略。
A、无差异性营销B、差异性营销
C、集中性营销D、多样性营销
10、企业利用原有技术力量开发新产品，以寻求新的增长，此为（）成长战略。
A、同心多角化B、综合多角化
C、水平多角化D、集团式多角化
11、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。
A.有形产品B.核心产品
C.附加产品D.扩展产品
12、当产品进入产品生命周期
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