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房地产行业营销策划与推广策略方案

TOC\o1-2\h\u22593第一章：市场分析与定位 4

294311.1市场现状分析 4

136391.1.1政策环境 4

225101.1.2市场需求 4

42001.1.3产品结构 4

118051.2目标市场定位 4

179921.2.1地域定位 4

55911.2.2产品定位 4

233341.2.3客户定位 4

150301.3竞争对手分析 5

274581.3.1竞争对手类型 5

48231.3.2产品特点 5

152611.3.3营销策略 5

166851.4市场机会与挑战 5

218971.4.1市场机会 5

315541.4.2市场挑战 5

11232第二章：产品策划与包装 5

56582.1产品类型与特点 5

324822.1.1产品类型概述 5

151262.1.2住宅产品特点 6

71732.1.3商业产品特点 6

33372.1.4办公产品特点 6

166982.2房源优势提炼 6

17572.2.1项目位置优势 6

264912.2.2产品设计优势 6

267492.2.3建筑品质优势 6

57842.2.4绿化环境优势 6

276052.2.5配套设施优势 7

134702.3房源包装策略 7

28682.3.1主题包装 7

54572.3.2视觉包装 7

110872.3.3活动包装 7

293212.3.4媒体包装 7

201412.3.5服务包装 7

318672.4房源价值塑造 7

259412.4.1挖掘项目价值 7

269232.4.2营造品牌形象 7

89362.4.3优化营销策略 7

257632.4.4提高客户满意度 7

22159第三章：价格策略 7

39983.1价格定位 7

234053.2价格策略制定 8

268193.3价格调整与优惠 8

116243.4价格敏感度分析 8

7347第四章：营销渠道策划 8

198554.1线上渠道布局 8

234064.2线下渠道拓展 9

149564.3渠道合作策略 9

14904.4渠道整合与优化 10

9202第五章：促销活动策划 10

236305.1促销活动类型 10

327565.2促销活动策划要点 10

245775.2.1明确目标 10

28915.2.2创意设计 10

250405.2.3制定预算 10

258625.2.4营销渠道选择 10

223385.2.5活动时间安排 11

72715.3促销活动实施与监控 11

28465.3.1实施步骤 11

39595.3.2监控指标 11

123225.4促销效果评估 11

10095第六章：广告策划与推广 11

200466.1广告定位 11

105786.2广告创意与设计 12

19356.3广告投放策略 12

175146.4广告效果评估 12

22232第七章：线上线下融合推广 13

55027.1线上线下推广策略 13

176427.1.1策略定位 13

197157.1.2策略实施 13

103187.2线上活动策划 13

224267.2.1活动主题 13

292777.2.2活动形式 13

91007.2.3活动内容 14

228557.3线下活动策划 14

131007.3.1活动主题 14

285277.3.2活动形式 14

274607.3.3活动内容 14

313897.4线上线下互动与整合 14

179157.4.1互动策略 15

127577.4.2整合策略 15

5589第八章：客户关系管理 15

324728.1客户信息收集与整理 15

86338.1.1信息收集渠道 15

21878.1.2信息收集内容 15

271698.1.3信息整理与存储 15

138018.2客户需求分析 15

104698.2.1需求分类 15

54128.2.2需求分析方法 16

266868.3客户满意度提升 16