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- 2024-12-13 发布于内蒙古
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2025
淘宝天猫运动户外
跑步圈层人群洞察报告
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寄语
古笛
淘天集团运动户外行业总经理
随着体育产业政策的指引、全民健康意识的提升，运动户外行业涌入越来
越多的消费者。除了用户规模的扩大，我们也观察到，人群结构和消费特
性也正在发生变化：消费者的核心品类半径正进一步扩大，越来越多的人
对运动户外消费的专业性、圈层感更加重视，行业人群正往专业进阶与人
群泛化两端打开。淘宝天猫致力于与运动户外品牌一起通过数智更好的理
运动户外行业一直是阿里妈妈最重要的合作伙伴之一。随
解消费者，更精准的运营消
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