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篇一：企划书样板

创业企划书模板

拟创办的公司或项目名称：

经营地址：

联系人及职务：

联系电话：

电子邮箱：

姓名：

时间：年月日

目录：

第一部分：摘要第x页

第二部分：项目介绍第x页

第三部分：市场分析第x页

第四部分：利润分析第x页

第五部分：营销策略第x页

第六部分：风险防范第x页

第七部分：发展前景第x页

第一部分：摘要

描述所要经营的是什么行业，卖什么产品（或服务），谁是主要的客户，目前市场情况怎

么样？竞争是否激烈，是个人独资、合伙经营还是有限公司的形式，需要多少钱的投资，赢

利空间多大，目前进展到什么阶段，有什么样的经营管理措施等。

第二部分：项目介绍

1、企业、项目地点：（你的经营地点在哪里）

2、产品和服务：（你准备经营的产品、项目或服务的介绍）

3、创业企业的宗旨（经营的目的是什么）

4、市场优势：（你的项目在目前市场上有什么优势）

5、发展计划：（你准备怎样发展自己的企业或项目的，比如说怎么打开市场、怎样销售

自己的产品、产品怎样进行推广以及开创企业后准备怎样去经营等。）

第三部分：投资和利润分析：

（你准备给你的项目总投资多少资金，这些资金是怎样分配的，比如前期推广包括广告、

人员推销费用等，你准备投入多少钱；公司的流动资金有多少，留为预防应急的资金又有多

少？你的产品价格与利润是怎么的？比如你开一个书吧，一本书的价格为20元，那么你的成

本是多少，利润又是多少元等。）第四部分：市场分析

1、市场定位、市场规模（市场结构与划分）

(核心顾客有哪些、产品服务范围、价格等，你所经营的行业目前的市场情况是怎样的，

已有多大的规模；它们都有哪些类别。比如说你开一家服装店，在你所在的地段中已存在多

少家服装店了，他们都经营些什么服装，这些店铺在地段中是怎样的一种情况等。）

2、目标市场：

（目标市场就是指你的创业企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活

动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。例如，现在我国城乡居民对照相机的需

求，可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群。那么你是选择他们中的哪一个层次的消

费群体呢？）

3、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析

（就是你准备经营的项目是面向哪些人群的，他们有什么特性，他们一般的购物地点是

哪里，都喜欢买些什么价格的商品，他们的消费方式是怎样的以及什么最能影响他们的消费

方向及数量等。）

4、目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段

（空白/新开发/高成长/成熟/饱和）产品排名及品牌状况。（就是指你的产品现在还在设

想阶段还是已经开始实施，到了哪个层次，你的产品在你所经营的市场中占有多大的份额，

以及你在这个市场里的信誉是怎样的。）

5、市场趋势预测和市场机会

（你的产品在目前的市场中还有没有份额，如果你投入了能不能赚钱，将有多少利润可

赚等。）

6、竞争对手分析

（在你的经营范围的地方内，你的竞争对手是怎样的，他们都经营哪些产品，都有什么

优势，有多大的消费群，都有哪些人买他们的产品或服务等。）

第五部分：营销策略

1、概述营销计划（区域、方式、渠道、预估目标、份额）：

（你准备在多大的地方内开展、销售你的项目、产品，以什么方式进行的，都有哪些渠

道及路子，能有多大的利润等。）

2、销售政策的制定（以往/现行/计划）

（就是你的产品或服务是怎样进行买卖的）

3、销售渠道、方式、行销环节和售后服务：

（就是你的产品或服务目前都有哪些渠道路子，你的产品或服务目前以什么方式进行买

卖的，这里面有什么环节，你的售后服务是怎样的？）

4、主要业务关系状况