新媒体内容创意及营销推广策略研究.doc

新媒体内容创意及营销推广策略研究

TOC\o1-2\h\u24754第一章绪论 3

165991.1研究背景与意义 3

53621.2研究内容与方法 3

246881.2.1研究内容 4

302621.2.2研究方法 4

7445第二章新媒体内容创意概述 4

156372.1新媒体内容创意的定义 4

306422.2新媒体内容创意的特点 4

119532.2.1创新性 4

289602.2.2互动性 4

245082.2.3时效性 5

280642.2.4跨界融合 5

11482.2.5可持续性 5

218202.3新媒体内容创意的分类 5

241092.3.1文字类 5

246322.3.2图片类 5

61912.3.3音频类 5

143222.3.4视频类 5

153282.3.5H5类 5

61182.3.6虚拟现实（VR）类 5

225482.3.7互动游戏类 5

14259第三章新媒体内容创意原则与方法 6

85893.1新媒体内容创意原则 6

200433.2新媒体内容创意方法 6

153243.3创意思维的培养 7

16318第四章新媒体营销推广概述 7

57704.1新媒体营销推广的定义 7

210534.2新媒体营销推广的特点 7

267684.2.1互动性强 7

277164.2.2定位精准 7

256844.2.3创意丰富 7

115354.2.4传播迅速 8

206824.3新媒体营销推广的类型 8

311774.3.1内容营销 8

226364.3.2社交媒体营销 8

115384.3.3电子商务营销 8

95084.3.4事件营销 8

173574.3.5网络广告 8

22628第五章新媒体营销推广策略 8

310675.1新媒体营销推广策略框架 8

104815.2新媒体营销推广策略内容 9

58045.2.1内容创意策略 9

318015.2.2传播方式策略 9

48075.2.3互动形式策略 9

161715.3新媒体营销推广策略实施 9

227235.3.1策略制定与执行 9

89315.3.2营销效果监测与评估 9

261735.3.3策略调整与优化 9

17325第六章新媒体内容创意与营销推广的关联性 10

201806.1内容创意与营销推广的关系 10

136116.2内容创意在营销推广中的作用 10

215556.2.1提高品牌认知度 10

11866.2.2增强用户粘性 10

326836.2.3优化用户体验 10

27496.2.4实现精准营销 10

208526.3内容创意与营销推广的协同效应 10

287346.3.1内容创意与营销推广的整合 10

314906.3.2跨界合作，拓展内容创意边界 11

95986.3.3互动营销，提升用户参与度 11

13126.3.4跟踪数据，优化营销推广策略 11

19116第七章新媒体内容创意与营销推广案例分析 11

19557.1成功案例分析 11

141117.1.1茅台酒的新媒体营销案例 11

20367.1.2小红书的美妆营销案例 11

717.2失败案例分析 12

319487.2.1某知名饮料品牌的社交媒体营销失败案例 12

94597.2.2某电商平台的直播营销失败案例 12

104437.3案例启示 12

26636第八章新媒体内容创意与营销推广的挑战与机遇 12

191598.1挑战 12

322538.1.1内容同质化竞争加剧 12

231418.1.2用户需求多样化 13

26398.1.3监管政策趋严 13

304908.1.4营销效果难以衡量 13

59668.2机遇 13

118808.2.1新技术驱动创新 13

163028.2.2跨界合作拓展市场 13

38538.2.3个性化营销成为趋势 13

170388.2.4社交媒体传播效应 13

4208.3应对策略 13

154288.3.1提升内容质量 13

221868.3.2加强数据分析 14

212